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MarketingCharts:社交网络对细分用户群体的吸引力各不相同

2013.02.15@MarketingCharts

根据皮尤研究中心最新的发现,美国主流的社交网络:Facebook、Twitter和Pinterest分别对某些美国群体有独特的吸引力。这并不是什么惊天大发现,但是确实揭示了一些很有意思的线索——各种用户群偏爱什么样的网站。

以下是一些重点摘要,以社交网络受欢迎程度排序(以下所有百分数的基数是美国网民数,不是美国人口总数)

  • Facebook

最受欢迎的社交网络,近67%的受访者使用Facebook。最容易被Facebook吸引的用户群体有:女性(72%)、18-29岁年轻人(86%)、家庭年收入75000美元以上的用户(73%)和城市居民(72%)。

  • Twitter

男性用户的使用率为17%,略高于女性15%,平均水平为16%;非西班牙裔的有色人种使用Twitter的概率高63%,达到26%;而白人则相反,只有14%;但是西班牙裔的白人却比较高,达到19%;Twitter在18-29岁年轻人中也十分受欢迎,达到27%,但是在教育背景和家庭收入方面没有表现出差异。城市居民更喜欢使用Twitter,达到20%。

  • Pinterest 

女性使用率比男性高5倍,25% vs. 5%。在Pinterest的平均使用概率为15%,白人略高于平均水平,达到18%;黑人(8%)和西班牙裔(10%)略低于平均水平;有趣的是,18-29岁群体和30-49岁群体的使用率相同,均为19%——这与其他研究机构结论相同:Pinterest对年长群体比较有吸引力。在教育背景方面也有明显的分布:本科生或者更高教育背景的用户使用率达到20%,比低教育背景的用户高。有趣的是,郊区和农村用户比城市居民更加偏爱Pinterest,18% vs. 13%。

  • Instagram

女性的使用率比男性高,16% vs. 10%;Instagram的平均使用率为13%,并且用户在种族和宗教层面的分布与Twitter比较接近。非西班牙裔黑人远超过平均水平,达到23%;西班牙裔用户的使用率略高,达到18%;而白人的使用率较低,13%;在年龄分布上,差异明显。18-29岁年轻人使用率达到28%,30-49岁群体则只有14%;50-64岁群体3%;65岁以上群体2%;Instagram对城市居民的吸引力要大于农村居民,17% vs. 11%;并且郊区居民使用率为11%。

  • Tumblr

Tumblr用户分布没有性别差异,男女使用率均为6%,在种族分布上也仅有细微差别。18-29岁群体的使用率最高,达到13%。Tumblr用户在城乡、家庭收入方面没有表现出分布。

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