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BIA/Kelsey :2012-2017年地方媒体广告市场预测

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根据BIA/Kelsey最新的市场预测,未来几年,随着传统媒体发挥的作用逐步减少,从2012到2017年,地方媒体广告市场复合年增长率为2.8%。研究者预计今年的地方广告市场规模将达到1329亿美元,与去年1320亿美元相比只有轻微增长,这主要是由于传统媒体收入紧缩造成的。受到网络和数字媒体增长的影响和传统媒体方面的相对稳定,预计明年情况和今年类似。
事实上,到2017年网络和数字媒体收入的复合年增长率预计为14%,与之相比,传统媒体的增长率为-0.3%。预计到2017年,网络和数字媒体收入将成倍增长,从去年的231亿美元上升至445亿美元,这比研究者在3月份预估的411亿美元更为乐观。同时,传统媒体到2017年的收入预计为1070亿美元,这比去年的1089亿美元略有下降。
在收入份额方面,到2017年,传统媒体的收入份额从去年占地方广告市场的82.5%将下降至70.6%。

通过媒体渠道对广告市场份额的预估
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BIA/Kelsey 近期公布了他们通过媒体渠道对今年广告市场份额的预估,并在最新的报告中将今年的预估与对2017年的预测进行了对比。
毫不出乎预料的,网络和互动媒体在份额上将有明显的提升,从今年的8.6%提升至2017年的11.7%。而移动媒体的增长更引人关注,将从占今年地方媒体广告收入的1.7%一路飙升至2017年的7.1%。
报纸将出现最大的跌幅,从今年预计的16.1%下降至2017年的11.5%,其中它的在线广告预计占五分之一强。电视占地方广告收入的份额预计会有小幅增长,从14.9%升至15.3%,同时广播和杂志也将出现一些下滑。

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