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皮尤研究中心:研究显示用户在获取新闻时越来越依赖数字媒体

 

Pew-News-Audience-Trends-Mar2013

皮尤研究中心的调研发现,在2011年和2012年之间,美国地方电视台的收视群体萎缩了6.5%。而网络电视的用户量也有所下降,降幅达到1.9%。其他传统媒体:报纸(下降0.2%),杂志(下降0.1%),广播(下降0.1%)的用户体量基本维持不变。尽管2012年是美国大选年,有线电视的用户量也仅有0.8%的增长。
这对于有线电视网络来说不是一个好消息,因为对于有线电视而言,政治广告一直是很重要的利润来源。2012年,收视群体有明显增加的只有数字媒体,提升了7.2%。
研究报告显示,在消费群体从传统媒体向数字媒体转移的过程中,新闻机构很难从中获得好处,甚至很难从其中的广告机会中获得收益。数字媒体的广告费率一直在下降,以致于某些新闻机构开始使用付费订阅模式,用户只有付费才能看到他们的内容。
这其中一个重要原因是:在数字媒体营销领域,付费搜索一直处于统治地位。而这种商务模式令新闻机构难以参与其中。即使是经营最擅长的展示广告模式,传统新闻机构也同样面临着问题:一些组织(例如Google和Facebook)控制了主要的市场份额——相比之下,广告主更愿意向这些组织投放广告而不是新闻网站。
新闻站点更多寄希望于通过两种新型数字广告形式(事实上目前市场份额还比较小)来获取利润。视屏广告:研究发现,新闻机构提供的视频广告可以达到较高的费率。但是,一些大型新闻机构(如路透和华尔街日报)在这方面的尝试效果有限。原生广告:其他传统媒体例如Atlantic和福布斯则开始研究内容赞助模式——或者说原生广告——来提高收益。
尽管研究表明,在数字媒体的冲击下,传统媒体作为新闻渠道的作用在下降。皮尤研究中心的研究仍然表明,电视是美国人获取新闻的最重要渠道。2012年9月的调研发现,55%的受访者表示,他们通过电视获取“昨天的”新闻。当然,这个数字比2010年的58%要低。毫无疑问,这背后最大的受益者是数字媒体,近50%的受访者表示会通过数字媒体获取“昨天的”新闻,这比2010年的44%有明显的增长。

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