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BIA/Kelsey:2012年美国本地广告支出将达1362亿美元

未来4年美本地数字广告支出将维持两位数增长

2011年至2016年美本地广告增长情况

未来4年美本地数字广告支出将维持两位数增长

2012年至2016年美本地网络和传统广告对比

2012年3月29日市场调研公司BIA/Kelsey周三发布报告称,美国企业今年投入到本地广告(包括传统、网络和移动广告)的支出将达到1362亿美元。预计到2016年年底,这一数据将稳步增长至1513亿美元。

BIA/Kelsey所定义的本地广告,包括了向企业提供接入到本地受众的任何类型的广告。虽然美国本地广告支出预计将非常缓慢,但在未来4年内仍将保持稳定增速。其中,数字广告支出将保持每年双位数百分比的增幅,而传统广告支出将会保持平稳。

BIA/Kelsey首席执行官汤姆·巴诺(Tom Buono)表示,本地数字广告支出增幅中的大多数,将受到社交、移动和视频广告的推动。网络广告支出仍在稳步增长,缩小与传统美国本地广告支出之间的差距。BIA/Kelsey当前预计,到2016年,美国本地数字广告支出将达到385亿美元,占据了美国本地广告支出总额的25%以上,高于2012年的16%。

BIA/Kelsey最新的预测数据略低于该公司在2011年11月时的预测数据。BIA/Kelsey当时曾预计,2012年美国本地数字广告支出将达到264亿美元;当前的预计则是240亿美元。

巴诺在2012年3月26日波士顿举行的ILM-East会议中表示,“从2010年到2011年,我们看到本地广告支出减少了2.4%。考虑到经济形势要比我们预计的严峻的多,因此我们对未来的预期没有过去那么激进。”

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