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MarketingCharts: 商业品牌的打折券和赠品券最有利于维护在线用户关注度

2013.02.20@MarketingCharts

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Ipsos最近的调研发现,在美国,7成关注商业品牌的用户希望能够获得折扣券和免费赠品。美国人似乎非常喜欢省钱的买卖,在24个主要市场中,当问及是否会因为商业品牌发送打折券或赠品券而关注该品牌时,美国人表示愿意的程度高于平均水平40%(70% vs. 50%)

在美国,折扣和赠品对女性的吸引力要远高于男性(82% vs. 57%),即使在小于100的样本中也往往是这样。性别差异在其他24个主要市场中也存在,只是没有美国明显。总体上看,56%的女性受访者表示他们会持续关注那些发放折扣券或赠品券的商业品牌,而男性只有45%。

从家庭收入、婚姻状况、教育水平角度分别分析,没有发现明显的差异。失业者和35岁以下群体更容易受折扣券和赠品券吸引从而关注商业品牌,比例分别达到53%和52%,高于平均水平(50%)。高收入者、商务人士、高管以及决策者则相对冷淡。

需要注意的是,在报告中并没有说明用户“关注商业品牌”的具体行为。但是从Ipsos一直以来关注的领域可以推断,“关注商业品牌”很可能是指在社交网络中保持关注和联系。

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