从谷歌到Facebook，从Twitter到Snapchat……“互联网巨星们”都已纷纷涉足广告业务；尽管用户并不想受到广告的打扰，但为它们的服务付出“额外代价”的时候已经不可避免地到来了。
从表面来看，互联网公司的广告业务进展地似乎比较顺利。Twitter股价一度冲上45美元/股，市场对互联网公司继续表现出极大的兴趣。不过，也有部分投资者已变得较为谨慎，认为尽管这些公司提供的产品和服务不尽相同，但同时追逐广告收入会在彼此之间形成激烈的竞争。从更广的角度来看，上述公司都处于同样的细分行业内，它们都在卖广告，且客户群也相同。那么，谁会在这样激烈的角逐中脱颖而出呢？
我们先来看一下美国传统的广告收入大户：
据eMarketer统计，2013年美国企业的全部广告开支预计为1710.1亿美元，同比上涨3.6%；2017年预计将增至1960亿美元。
上图显示，传统媒体电视继续占据最大的市场份额，且未来这一趋势预计仍会持续；数字媒体的增长势头最为迅猛，预计到2017年将达614亿美元，其中一半将来源于移动媒体，这是伴随未来几年移动互联网市场迅猛发展必然会出现的趋势。
上表显示，除电视外，传统媒体的优势正在逐渐消失；纸媒、广播、户等其他广告载体基本持平，但在市场规模渐增的情况下，实际上相当于业务出现萎缩。
上表显示，未来几年内数字媒体广告业务增速将达45%，其中移动媒体的增速甚至会达到惊人的266%。这么来看，我们就很容易理解为什么Facebook和谷歌等公司愿意出价30亿美元收购Snapchat这样一个员工不足20人的小公司了。
最近，美国数据商ComScore将Instagram列为全美第十大移动APP。据统计，美国约有25.9%的移动用户使用Instagram的服务。根据截至2013年9月的移动用户使用率，ComScore列出了美国前15位移动APP，它们依次是：Facebook（74.3%）、Google Play（53.9%）、Google Search（53.2%）、YouTube（49.6%）、Pandora Radio（49.3%）、Gmail（44.9%）、Apple App Suite（44.2%）、Google Maps（43.0%）、Yahoo! Stocks（30.9%）、Instagram（25.9%）、Apple Maps（25.6%）、Yahoo! Weather Widget（24.4%）、The Weather Channel（21.9%）、Twitter（21.1%）、Facebook Messenger（18.0%）。
数字媒体相较于传统媒体在广告业务中的优势日益凸显，移动媒体更为突出。有分析师认为，最近市场对部分小型互联网公司的高估值是“泡沫”的表现，但从以上分析来看，移动市场未来的盈利空间很大。如果Instagram没有被Facebook收购的话，其市值估计可以跟最近风头正劲的Twitter媲美了。不过，移动互联网公司在追逐广告收益的路上也会充满艰辛，持续性是它们必须要考虑和解决的问题。
via：环球老虎财经
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