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Thinkbox:电视广告仍占视频广告的94.6%

英国商业电视营销公司Thinkbox称,尽管人们的观看习惯正在发生变化,但去年电视广告仍占视频广告的94.6%。

Thinkbox的分析基于全球性互联网信息服务提供商comScore和广告从业人员学会IPA等机构的数据。该分析显示,电视广告收入“非常稳定”,2018年在视频广告市场的份额仅略低于2017年的95%。

“剩下5.4%的视频广告观看量由YouTube(3%)、Facebook和其他在线视频(2%)以及影院广告(0.4%)构成”,研究称。“英国人平均每天看18.5分钟的视频广告,其中只有1分钟没有使用电视观看。”

Thinkbox估计,英国人每天观看4小时41分钟的视频,其中广播电视服务占69%,比2017年下降了2%,这主要是因为SVOD服务的观看量增加。

据统计,电视直播内容观看率从2017年的55.7%下降至52.4%;电视回看率从11.2%升至11.8%;电视台点播率从3.8%升至4.5%。

然而,Thinkbox承认,在16-34岁的人群中,电视只占所有视频观看量的45.1%,低于2017年的50.1%。去年这一年龄段的用户广播视频点播(broadcast VOD)时间占视频点播总时间的7.4%,SVOD占视频点播总时间的15.7%,YouTube占视频点播总时间的24.6%。

Thinkbox估计,在整个人口中,YouTube占视频观看量的11.1%,SVOD占8.9%,成人内容占3.5%,Facebook仅占观看量的1.4%。

Thinkbox总结道:“尽管电视收视确实在发生变化,但我们很难忽视电视在整个视频广告领域的持续领先地位。”

来自:未来媒体网络

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