eMarketer：美国电信营销有效方法——保持相关性
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2014-06-02 |  |
eMarketer |
电信产业是美国第四大数字广告客户，但是增长缓慢。 电信产业是美国第四大数字广告消费商，紧随零售业、金融服务也和汽车行业之后。尽管电信业的规模庞大，但是根据最新的报告“2014美国电信产业：数字广告消费预期趋势”（“2014数字广告消费产业指标”报告的一部分），eMarketer预计电信产业数字广告消费增长滞后于其他美国直营市场。
Archive by category 营销服务
胜三：2014年中国营销行业趋势研究结果
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2014-05-13 | |
整合营销 |
采购部门的角色在代理商选择过程中变得愈发重要，其中有64%的公司会邀请采购部门参加谈判，这一趋势较2010年及2012年均有所增长。更加重要的是，广告主已经认识到与采购部门合作解决广告代理付费问题的必要性，并有46%广告主已经将其付诸实践，较之过去呈猛增态势。“采购部门对广告合作的谈判来说意义重大，代理商正在帮助培养并努力与其合作以实现共赢。“李女士表示。
GoPro和特斯拉如何改变数字营销
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2014-05-12 | |
整合营销 |
特斯拉和GoPro的价格差距很大，但两者还是有许多共同点的。比如，他们都开发了一款卓越的产品，并获得了消费者的青睐；同时，他们都认为应该将产品直接送到消费者面前，避免较高的广告成本。这两个品牌都有属于自己的故事，而且非常吸引人，数字营销的魅力就在于此。
怎样才能做好移动互联网产品的客户服务
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2014-05-11 | |
网络服务 |
当前，从移动互联网用户的需求看，用户使用的产品多为手机App形态，随着同类产品不断推出，当用户使用过程中遇到问题时很容易更换产品而非寻求客服帮助来解决使用困难。
PQ Media：2014年全球户外数字媒体消费调查
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2014-03-03 | |
网络营销 |
消费者户外数字媒体曝光预计年复合增长率将达8.6%，到2017年每周曝光时间达20分钟，带来更高投资和运营收益14.2%的年复合增长率。同时，传统户外广告收入在未来五年内将以4.1%的年复合增长率增加，静态广告牌则将下降至1.6%的年复合增长率，至2017年的每周44分钟。主要增长动力将包括动态标牌的平稳推出，以替代低利润的传统显示器，其改进的内容、强大的测量和统计通过链接户外数字标牌信息和手机及社交媒体充分提高参与度。
eMarketer：测定实时营销成功需要一个强健的测量系统
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2014-02-26 | |
199IT推荐文章 |
测量实时营销成功的路径并不是线性的，并且对于完全弄清这一切来说，目前仍处在初期阶段。采访品牌营销人员和那些位于实时营销前沿的机构高管揭示出一些能够帮助建立一个坚实的测量基础架构的指导方针，这种测量基础架构超越了简单的社交媒体指标。
Mashable: 改善电子商务策略的七个技巧
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2014-02-25 | |
原创 |
随着企业一阵风一样地闯进电子商务领域，电子商务给零售商和品牌提供了无尽的机会，因此，企业在寻求利用这些好处的同时，必须作出一些艰难的决定，如网站设计、移动和社交媒体战略、客户服务和产品定价等。 下面我们就给出企业家和市场营销人员关于电子商务策略的七个技巧。
eMarketer：2013年第三季度餐饮业失去广告的兴趣
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2014-01-24 | |
eMarketer |
随着餐饮业的，美国总体广告支出同样在去年第三季度出现下滑，同比下滑1.9%，总支出为340亿美元。与总体广告支出不同，Kantar Media表示，在去年前9个月增长0.7%，餐饮业的广告投入呈现强劲增长5.5%，促使支出超过49.3亿美元。
艺恩咨询：从《私人订制》看国产电影网络视频营销策略
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2014-01-05 | |
网络营销 |
截至2013年12月29日，《私人订制》票房已达5.375亿，至此，华谊兄弟2013年度参与制作及发行的中外影片共7部，累计票房达到26.6亿。其中《私人订制》和徐克导演《狄仁杰之神都龙王》两部华谊兄弟出品的影片贡献突出，合力斩获11.36亿，占比票房总数的42.8%，作为华谊兄弟2013年度的重点影片，在宣传营销策略上不仅重视传统渠道的宣传推广，更着力挖掘社交网络和视频网站等新媒体渠道的营销潜力。
2014年中国企业内容营销趋势–信息图
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2013-12-05 | |
199IT推荐文章 |
中国企业越来越注重内容营销传播。本图从传播工具应用现状、内容营销的未来趋势、企业的传播目的、企业对内容营销的预算投入及未来的挑战这几个维度来告诉你，2014，中国企业如何进行内容营销传播。
Wakefield：看得出B2B买家采取B2C的购物行为
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2013-11-28 | |
B2B |
根据调查，买家在购买产品或服务后，有42%的买家会在第三方网站评论供应商，同时有32%的买家会在社交媒体上发表评论（比如Facebook 或 LinkedIn），还有19%的买家会在Twitter上发表评论。
研究“推广趋势”（promoted trends）的价值
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2013-11-18 | |
我们的研究突显了“推广趋势”推动商业效果的三种方法：增加品牌拥护，较大的购买代价和有长期影响力的免费媒体报道。有兴趣了解更多内容的品牌，请期待我们的随访研究，它将重点展现了那些Twitter最成功的广告商们使用“推广趋势”的最佳范例。
哪些内容营销方式最有效–信息图
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2013-10-10 | |
数据信息图 |
哪些内容营销方式最有效？这取决于企业的产品服务和目标消费群体。这张信息图有社交媒体、新闻稿、音频、博客、白皮书、音乐、动画、信息图、视频、研讨会、APP、游戏等16种内容营销方式的对比介绍和他们的使用方法。
Adobe:研究半数市场营销人员对数字能力信心不足
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2013-10-02 | |
199IT推荐文章 |
营销人员对其公司营销方案的效果信心不足。只有40%的被调查者认为自己公司的营销是有效的。尤其在数字营销的效果方面，只有9%的人对 “知道他们的数字营销是有效的”表示 非常赞同。然而，营销人员在衡量营销影响力方面的压力越来越大：68%的受访者对营销支出的投资回报倍感压力。
公关行业的新媒体使用方式–信息图
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2013-09-12 | |
数据信息图 |
452位传播专业人士中76%表示，已在2014年的企业传播计划中明确将使用更多的多媒体内容来讲故事。79%表示，视频作为企业传达信息的有效手段，还未被充分利用。调研同时也揭示公关人士正在越来越多地对制作多媒体内容的预算占有主动权。