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Spencer Stuart:64%的CMO认为市场营销的最大功能是推动业务增长

CMO(首席营销官)的角色变得越来越重要,但是,很少有CMO担任公司董事会的董事席位。Spencer Stuart的一项新研究报告发现,在美国财富1000强企业的数千个席位中,只有26个席位由CMO或类似职位的个人占据。

Spencer Stuart调查了250多名高级营销主管。这些营销专业人员目前在各种董事会中占有席位,包括非营利性(117个)、私营(100个)、公共(46个)和学术(46个)组织。

约3/4的受访者(73%)预计营销人员在未来几年将在董事会中变得更加普遍。27%的受访者并不认为营销人员在董事会中拥有更大的影响力。73%的受访者认为,营销人员以外的其他职能对董事会更重要。

首席营销官的角色是如何演变的?

回到2015年,CMO认为营销的角色正转变为推动参与、客户体验和收入,超过一半的客户(51%)认为,在3-5年内,客户体验是他们责任的一部分,超过1/3的公司(36%)将客户体验交由CMO负责。近2/3的CMO(64%)认为市场营销的最大功能之一是推动业务增长。

CMO做什么才能进入董事会?

对于那些希望获得董事会席位的CMO, SpencerStuart建议开始在小公司董事会、当地非营利机构或学术机构寻求董事职位。

约有1/4的受访者(27%)提出了最重要的建议:说明你为什么想进入董事会,以及你会增加什么价值。

那么,营销人员能为董事会带来什么价值呢?超过2/5的受访者(42%)表示,营销人员可以提供消费者或客户洞察。

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