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CTR:2019年2月乘用车在户外生活圈媒体广告投放同比增长迅猛

乘用车广告投放概览

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2019年2月乘用车全媒体广告投放同比重回正增长,增幅为8.1%;环比降幅有所收窄,为15.2%

2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源:CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会的数据显示,2019年2月,三大类乘用车品类销量环比继续呈现下降;销量同比依然呈现快速下降。

2019年乘用车品类销量月度增长情况

来源:中国汽车工业协会

2019年2月乘用车在各媒体的广告投放中,在电梯电视、电梯海报和影院视频的广告花费同比增幅均达三位数,与去年同期相比增幅有较大提升。传统媒体中,杂志和广播媒体的花费增速均有所放缓,同比增长分别为21.5%和10.3%;传统户外媒体重回正增长,增幅为11.8%。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源:CTR 媒介智讯

乘用车主要品类广告投放解析

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,三大乘用车品类中,MPV汽车广告刊例花费重回正增长;轿车广告刊例花费同比增长51.1%,较上月增幅略有提升;SUV/越野车继续同比下降,降幅较上月有所收窄。

2019年2月乘用车主要品类广告投放量同比增幅

数据来源:CTR 媒介智讯

从2019年2月乘用车在各媒体投放表现来看,MPV汽车较上月减少了近一成的电视媒体广告刊例花费,达53.0%,而在影院视频增投达四成之多,占比为43.8%;

SUV/越野车本月的电视媒体花费占比和上月接近,在广播媒体投放占比略增加了7个百分点,而在户外生活圈媒体的投放占比则较上月增加近一成,达41.2%;

轿车在电视的刊例投放保持平稳,在广播媒体投放占比则较上月增加近一成,达16.0%,而在户外生活圈媒体的投放占比则较上月约增加7个百分点,为55.5%。

2019年2月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源:CTR 媒介智讯

2月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示,与上月相比,三大乘用车品类中仅有SUV/越野车新版本花费占比增加了13个百分点,MPV汽车新版本花费占比减51个百分点,轿车新版本花费占比也减少了20个百分点。

电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是一汽奔腾T77 SUV、广汽传祺GM6 MPV和凯翼X3 SUV。

2019年乘用车电视新版本广告费用月度占比 

数据来源:CTR 媒介智讯

乘用车厂商和产品广告投放榜单

2019年2月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源:CTR 媒介智讯

2019年2月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源:CTR 媒介智讯

数据备注:

1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;

2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

3)媒体范围:电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频;

4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;

5)数据来源:CTR媒介智讯

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