CTR：2019年6月年乘用车广告投放费用月度趋势

乘用车广告投放概览

 

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2019年6月乘用车全媒体广告投放同比降幅略有扩大，达30.1%；环比降幅收窄至个位数，为7.7%。

2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源：CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会的数据显示，2019年6月，三大类乘用车品类销量环比均呈现10%以上的增幅；销量同比以SUV/越野车增长较快，其次是轿车，MPV汽车则持续下降，但降幅明显收窄。

2019年乘用车品类销量月度增长情况

来源：中国汽车工业协会、CPCA

2019年6月乘用车在电梯电视和电梯海报媒体的广告投放触底反弹，同比增长迅猛，分别达到217.9%和101.0%。电梯海报主要是由沃尔沃XC40 SUV、上汽大众途昂X SUV和上汽大众途观PHEV SUV三款产品的广告带动增速，电梯海报的高增长主要来源于宝沃SUV的发力。传统媒体除杂志的刊例花费增幅呈现正增长，其余媒体均呈现跌幅，而且较上月均有扩大。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源：CTR 媒介智讯 

乘用车主要品类广告投放解析

 

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，6月，三大乘用车品类广告刊例花费增长继续呈现不同程度的跌幅，与上月相比，MPV汽车和SUV/越野车的降幅分别收窄25个百分点和17个百分点，轿车降幅却扩大28个百分点。

2019年6月乘用车主要品类广告投放量同比增幅

数据来源：CTR 媒介智讯 

从2019年6月乘用车在各媒体投放表现来看，MPV汽车继续减投电视广告投放，较上月再减少6个百分点，占比为57.1%；广播媒体的花费占比有超一成的增加，达19.5%；在传统户外媒体的投放保持约二成的占比；生活圈媒体的投放占比略有增加，为2.5%。

SUV/越野车在电视媒体的投放较上月减少了8个百分点，占比为34.1%；广播媒体投放也在减少，占比不足二成；生活圈媒体的投放占比较上月增加超过二成，总体占比为42.9%。

轿车在电视媒体占比达41.7%，其次是广播，占比为23.3%；传统户外媒体的占比变化不大；在生活圈媒体的投放占比较上月减少二成，总体占比为24.2%。

2019年6月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源：CTR 媒介智讯

6月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示，与上月相比，三大乘用车品类的新版本花费占比持续减少，SUV/越野车和轿车占比仅为2%左右，MPV汽车新版本更是零投放。

电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是上汽大众波罗PLUS轿车、一汽大众奥迪Q3 SUV和领克01 SUV。

2019年乘用车电视新版本广告费用月度占比 

数据来源：CTR 媒介智讯

乘用车厂商和产品广告投放榜单

2019年6月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年6月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源：CTR 媒介智讯

数据备注：

1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；

2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

3）媒体范围：电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频；

4）电视频道监测时段为：17:00-24:00；

5）数据来源：CTR媒介智讯