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CTR:2019年6月年乘用车广告投放费用月度趋势

乘用车广告投放概览
 
根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2019年6月乘用车全媒体广告投放同比降幅略有扩大,达30.1%;环比降幅收窄至个位数,为7.7%。
2019年乘用车广告投放费用月度趋势
数据来源:CTR 媒介智讯
根据中国汽车工业协会的数据显示,2019年6月,三大类乘用车品类销量环比均呈现10%以上的增幅;销量同比以SUV/越野车增长较快,其次是轿车,MPV汽车则持续下降,但降幅明显收窄。
2019年乘用车品类销量月度增长情况
来源:中国汽车工业协会、CPCA
2019年6月乘用车在电梯电视和电梯海报媒体的广告投放触底反弹,同比增长迅猛,分别达到217.9%和101.0%。电梯海报主要是由沃尔沃XC40 SUV、上汽大众途昂X SUV和上汽大众途观PHEV SUV三款产品的广告带动增速,电梯海报的高增长主要来源于宝沃SUV的发力。传统媒体除杂志的刊例花费增幅呈现正增长,其余媒体均呈现跌幅,而且较上月均有扩大。
乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化
数据来源:CTR 媒介智讯 
乘用车主要品类广告投放解析
 
根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,6月,三大乘用车品类广告刊例花费增长继续呈现不同程度的跌幅,与上月相比,MPV汽车和SUV/越野车的降幅分别收窄25个百分点和17个百分点,轿车降幅却扩大28个百分点。

2019年6月乘用车主要品类广告投放量同比增幅

数据来源:CTR 媒介智讯 
从2019年6月乘用车在各媒体投放表现来看,MPV汽车继续减投电视广告投放,较上月再减少6个百分点,占比为57.1%;广播媒体的花费占比有超一成的增加,达19.5%;在传统户外媒体的投放保持约二成的占比;生活圈媒体的投放占比略有增加,为2.5%。
SUV/越野车在电视媒体的投放较上月减少了8个百分点,占比为34.1%;广播媒体投放也在减少,占比不足二成;生活圈媒体的投放占比较上月增加超过二成,总体占比为42.9%。
轿车在电视媒体占比达41.7%,其次是广播,占比为23.3%;传统户外媒体的占比变化不大;在生活圈媒体的投放占比较上月减少二成,总体占比为24.2%。

2019年6月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源:CTR 媒介智讯
6月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示,与上月相比,三大乘用车品类的新版本花费占比持续减少,SUV/越野车和轿车占比仅为2%左右,MPV汽车新版本更是零投放。
电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是上汽大众波罗PLUS轿车、一汽大众奥迪Q3 SUV和领克01 SUV。

2019年乘用车电视新版本广告费用月度占比 

数据来源:CTR 媒介智讯
乘用车厂商和产品广告投放榜单

2019年6月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源:CTR 媒介智讯

2019年6月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源:CTR 媒介智讯
数据备注:
1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;
2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;
3)媒体范围:电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频;
4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;
5)数据来源:CTR媒介智讯

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