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CTR:2019年3月乘用车全媒体广告投放同比重现负增长

乘用车广告投放概览

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2019年3月乘用车全媒体广告投放经历2月份微涨后,同比重现负增长,降幅为19.3%;环比降幅继续收窄,仅为3.8%。

2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源:CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会的数据显示,2019年3月,三大类乘用车品类销量环比均呈现较快增长销量同比持续下降,但降幅均有所收窄。

2019年乘用车品类销量月度增长情况

来源:中国汽车工业协会

2019年3月,乘用车在电梯电视的广告花费同比增长最为突出,电梯海报和影院视频的增幅也有较大的提升,分别为94.5%和42.0%。传统媒体中,传统户外媒体和杂志的刊例花费增幅较上月均有所扩大,分别为44.1%和27.2%。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源:CTR 媒介智讯

乘用车主要品类广告投放解析

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,三大乘用车品类广告刊例花费均呈现负增长,MPV汽车和SUV/越野车降幅均达二位数。

2019年3月乘用车主要品类广告投放量同比增幅

数据来源:CTR 媒介智讯

从2019年3月乘用车在各媒体投放表现来看,MPV汽车较上月增加了超三成的电视媒体广告刊例花费,占比达86.8%,投放在广播媒体的广告花费也有超过一成的增加,而本月在生活圈媒体则是零投放;

SUV/越野车本月的电视媒体刊例花费较上月减少超过一成,占比达30.7%,在广播媒体投放占比则增加一成,达19.8%,在户外生活圈媒体的投放保持平稳,占比维持在40%左右;

轿车在电视媒体的刊例投放保持平稳,占比维持在30%左右,在广播媒体投放占比则较上月增加一成半,达22.5%,而在户外生活圈媒体的投放占比则较上月减少二成,为34.9%。

2019年3月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源:CTR 媒介智讯

3月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示,与上月相比,三大乘用车品类中SUV/越野车新版本花费占比增加近9个百分点;轿车新版本花费占比同样有所增加,超过8个百分点;MPV汽车新版本花费占比减少超过33个百分点。

电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是江铃福特领界SUV、一汽大众探歌SUV和上汽通用别克君越轿车。

2019年乘用车电视新版本广告费用月度占比 

数据来源:CTR 媒介智讯

乘用车厂商和产品广告投放榜单

2019年3月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源:CTR 媒介智讯

2019年3月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源:CTR 媒介智讯

数据备注:

1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;

2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

3)媒体范围:电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频;

4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;

5)数据来源:CTR媒介智讯

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