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CTR:小鹏汽车助推乘用车电梯海报广告投放增长

乘用车广告投放概览

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,10月乘用车广告投放刊例花费同比降幅呈现今年新低,达41.2%;环比降幅同样明显,达15.1%。

2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源:CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会的数据显示,2019年10月,三大类乘用车销量环比仅SUV/越野车有小幅上涨,MPV汽车和轿车的销量环比都略有下滑;SUV/越野车和MPV汽车的销量同比均呈现正增长,轿车仍维持下滑态势。

2019年乘用车品类销量月度增长情况

来源:中国汽车工业协会、CPCA

2019年10月乘用车在电梯电视的刊例花费增长较为明显,增幅与上月基本持平,为92.0%;电梯海报的同比增幅达22.4%,主要由小鹏汽车广告助推增长;影院视频媒体刊例花费降幅进一步扩大,达55.0%。乘用车在各类传统媒体的投放均呈现下滑态势,且降幅较上月均有不同程度的扩大。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源:CTR 媒介智讯

乘用车主要品类广告投放解析

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,10月,三大乘用车品类中仅轿车广告投放的降幅较上月收缩7个百分点。MPV汽车和SUV/越野车的广告刊例花费降幅明显,均较上月扩大超过30个百分点。

2019年10月乘用车主要品类广告投放量同比增幅

数据来源:CTR 媒介智讯

2019年10月,MPV汽车将67.0%的广告投放占比放在电视媒体上,电视和广播二个媒体合计共占比达85.6%;在传统户外和生活圈媒体的投放占比和上月持平,维持在3%。

SUV/越野车在传统媒体的投放和上月情况基本持平,合计占比为68.4%;生活圈媒体的投放占比为31.6%,较上月略减少了6个百分点。

轿车的广告投放无论在传统媒体还是生活圈媒体,和上月比较,占比变化均不大。

2019年10月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源:CTR 媒介智讯

10月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示,与上月相比,三大乘用车品类的电视广告新版本花费占比均有不同程度的减少,MPV汽车减投22个百分点,SUV/越野车减投10个百分点,轿车减投3个百分点。

电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是梅赛德斯-奔驰S级轿车、奥迪RS4 AVANT轿车和上汽通用别克君越轿车。

2019年乘用车电视新版本广告费用月度占比 

数据来源:CTR 媒介智讯

乘用车厂商和产品广告投放榜单

2019年10月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源:CTR 媒介智讯

2019年10月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源:CTR 媒介智讯

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