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CTR:2020年5月乘用车广告投放月度分析

乘用车月度广告投放分析

◆  行业总体

2020年5月乘用车广告刊例花费同比降幅持续收窄,较上月缩减9个百分点,降幅为27.7%。

与上月相比,行业在杂志、广播和传统户外这三大广告渠道均呈现两位数的增长,在其他渠道则有不同程度的环比下跌;与去年同期相比,乘用车在电梯LCD和电梯海报的广告花费同比增幅分别达到383.4%和146.2%,主要由小鹏P7轿车、小鹏汽车和北京梅赛德斯-奔驰E级轿车的广告助推增长;行业在其他渠道的投放刊例花费呈现同比下降。

乘用车TOP10品牌中,以小鹏为代表的半数品牌均以电梯LCD和电梯海报为重点广告投放渠道一汽大众、上汽通用雪佛兰和上汽通用别克在电视上的花费占比超过50%以上。

◆ 各品类情况

SUV/越野车 – 5月份SUV/越野车刊例花费同比降幅与上月基本持平,为42.3%。该品类在传统户外、电梯LCD和电梯海报的同比增幅均超过100%。TOP20产品榜单内六成产品为新上榜,榜中威马EX5纯电动SUV、上汽大众途昂SUV、广汽本田冠道SUV和长安马自达CX-8 SUV广告花费同比增长迅猛。

轿车 – 5月份轿车广告刊例花费同比跌幅进一步收窄,仅为15.0%。该品类在电梯LCD和电梯海报的刊例花费均呈现三位数的同比增长,分别达417.3%和118.0%,在杂志的投放也有11.1%的增幅。TOP20产品榜单中,四成产品是新上榜,近三成的产品广告投放增长抢眼。

MPV汽车 – 5月份MPV汽车广告刊例花费首现本年度同比正增长,达37.5%。该品类在电视、广播和电梯海报的刊例花费增长明显,尤其广播,同比增幅达498.6%,主要由上汽通用别克GL8 MPV助推增长;而电梯海报增幅更是超过1000%,由上汽大众威然MPV的广告投放拉动。TOP20产品榜单中四成产品是新上榜。

乘用车月度报告原文

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