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CTR:2019年8月乘用车全媒体广告投放同比增长呈现今年新低

乘用车广告投放概览

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2019年8月乘用车全媒体广告投放同比降幅呈现今年新低,降幅达32.9%环比维持正增长,为10.1%

2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源:CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会的数据显示,2019年8月,三大类乘用车品类销量环比均呈现正增长,以SUV/越野车的增幅最明显;销量同比,轿车和MPV汽车均持续下滑。虽然SUV/越野车继续正增长,但增幅有所收窄。

2019年乘用车品类销量月度增长情况

来源:中国汽车工业协会、CPCA

2019年8月乘用车在电梯电视和影院视频的广告投放重现负增长,分别为44.7%和17.8%,虽然在电梯海报的刊例花费呈现正增长,但增幅较上月明显收窄,仅为9.0%。传统媒体中,传统户外媒体的刊例花费增长较突出,主要由广汽传祺GA6轿车、广汽本田缤智SUV和广汽本田雅阁轿车这三款产品的广告带动增幅。另外,杂志媒体的广告投放也呈现正增长。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源:CTR 媒介智讯

乘用车主要品类广告投放解析

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,8月三大乘用车品类中MPV汽车广告投放同比增长迅猛,高达132.8%,主要来自于福建梅赛德斯-奔驰V级MPV的广告增投助力,而SUV/越野车和轿车的广告刊例花费降幅较上月均有明显扩大。

2019年8月乘用车主要品类广告投放量同比增幅

数据来源:CTR 媒介智讯

从2019年8月乘用车在各媒体投放表现来看,MPV汽车将94.9%的广告投放占比放在电梯电视上,电视和广播二个媒体合计仅占比4.9%。

SUV/越野车在传统媒体的投放和上月情况基本持平,合计占比为56.2%;生活圈媒体的投放变化也不大,占比为43.8%。

轿车在电视媒体投放占比较上月减少近11个百分点,其他传统媒体也都略有减投;在电梯电视媒体投放占比较上月增加31个百分点,生活圈媒体总计投放占比达61.4%。

2019年8月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源:CTR 媒介智讯

8月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示,与上月相比,SUV/越野车的新版本花费占比减投近25个百分点,轿车新版本投放与上月基本持平,MPV汽车在8月继续零投放。

电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是广汽传祺GM6 MPV、一汽大众奥迪A6轿车、东风本田INSPIRE SPORT轿车。

2019年乘用车电视新版本广告费用月度占比 

数据来源:CTR 媒介智讯

乘用车厂商和产品广告投放榜单

2019年8月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源:CTR 媒介智讯

2019年8月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源:CTR 媒介智讯

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