×
支持199IT发展可加入知识交流群(8K+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

Facebook上,商业品牌发布的最有吸引力的内容中,图片占89%

HubSpot的调研显示,在Facebook上发布的内容中,图片内容的用户参与度高于平均水平。与此同时,Socalbaker提供给MarketingCharts的最新数据也证明了这一发现。Socialbakers汇总了全球24000个商业品牌主页上一周内(2012.11.26—2012.12.02)发布的近90000个内容,并分析其中最有吸引力的前10%。分析结果显示:以图片形式发布占89%,链接占4%,视频占4%,状态更新占3%。

Facebook图片内容在用户参与中占据统治地位,一方面是因为图片内容的基数巨大。在最初的90000项发布内容中,77%是图片,链接占9%,状态更新占7%,视频占6%,其他内容仅有1%。

但即便将基数差异考虑在内,图片产生的用户参与度高于一般水平。2012年10月,HubSpot分析了1545个B2B、B2C公司,发现图片内容被用户标记为喜爱的概率比总体(包括链接、文字、图片内容)平均水平高53%,并且产生的评论数比总体平均水平高104%。

内容类型不同,到达率也不同

早期Socialbakers进行的研究发现:内容类型的差异不仅导致用户参与度的不同,而且群体到达率也有根本的差异。在对8月到10月,274个Facebook主页的47783项发布进行分析后,Socialbackers指出:内容发布的到达率整体上是下降的,8月份为19%,9月份为16%,而到了10月份降到12%。(据AD Age报道,Group M Next和Ehrenberg-Bass Institute的研究同样发现到达率在下降,但是与此同时,用户参与度在提升。)

 

特定类型的内容发布状况更加佐证了Socialbackers发现的到达率下降现象:

ü链接,在8月份拥有最高的群体到达率(22%),而到9月份已经下降到19%,10月份进一步下降到15%,到达率在3个月内降低了35%。

ü图片,8月份群体到达率排在第2位(19%),9月份降为16%,10月份12%,在3个月内降低了36%。

ü状态更新,恰恰相反,群体到达率一直相对稳定。8月份为16%,9月份为14%,10月份回升至15%。

ü视频的群体到达率从8月份16%下降到10月份12%。

总体上看,尽管图片内容产生的用户参与度高于平均水平,但是图片的到达率一直在下降,并且在到达率方面,落后于链接和状态更新。

 

其他发现:

ü分析过程中,60%的照片/图像内容并没有附带链接,这是商业品牌重大损失。

ü依据Socialbakers对到达率的分析,10月份最后两周,总体到达率降低到8-9%,图片和链接的粉丝群平均到达率只有8%,视频则更低,只有5-6%。

@MarketingCharts staff

评论已关闭

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部