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Kenshoo:品牌原生内容策略比社交广告流行

社交网络的营销潜力是显然,但是社交广告的效果仍然不时有人质疑。

人们对于社交广告最常见的争论是人们在社交的时候不希望被卖,而且你也不能相信那些用户在Facebook那样的社交网络上所填写的个人信息。

Kenshoo最新的报告发现在Facebook运营品牌主页仍然是最流行的社交策略,但付费广告也被广告主认为是非常有效的方式。

这份报告基于105家大型社交广告主的调研(每年在社交广告上花费超过10万美元),调研结果发现用户型社交网络(87%)是社交广告最流行的选择,然后是微博客(67%),以及商业社交网络(51%)

尽管这些受访者都使用付费社交广告,但总的来看,无论在哪些社交网络上面,他们仍然更倾向于采取像维护品牌页面和创作内容这样的自然策略。

Kenshoo询问了69家对社交广告效果满意的广告主所采取的策略,发现这些广告主相较其他广告主更常使用社交广告来推广内容,然后是在微博上采用Promote Trends,以及在社交网络上购买广告。

尽管社交网络提供的广告产品有丰富的定向功能,但发现这些广告主在广告活动中常用的仍然是简单的人口统计学特征。

图为广告主常使用的社交广告定向:人口统计,地理信息,用户兴趣定向,粉丝定向,基于用户行为定向,网站位置定向等

via:199it@ Econsultancy

 

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