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eMarketer:社会化网络在新兴市场影响力更大

2011年9月份,eMarketer预计全球社交网络广告收入在2012年底将超过80亿美元,美国将占据一半的广告市场份额。非美国的广告收入将保持快速增长,随着那些金砖四国等的高速增长。

Pew的研究发现,短信、社交网络在全球都非常流行。在大型的新兴市场国家,如墨西哥、印尼,社交网络的网民渗透率从56%到86%不等,尤其在那些互联网渗透率相对较低的国家,社交网络的使用程度要高于美国60%的使用情况。

和发达国家不同的是,社交网络在新兴市场保持在2位数以上的速度增长。社交网络的渗透率在印尼和俄国渗透率都比较高,2011年5月,渗透率都达86%,而在2010年,还分别只有63%和76%的渗透率。

而来自y F/Nazca Saatchi & Saatchi的研究更发现,2011年8月,社交网络在巴西网民的渗透率更是高达93%。

 

用平均水平归零化来衡量,社交网络在金砖四国的影响力更大。来自TNS的研究显示,金砖四国、印尼和墨西哥比发达国家更有可能视社交网络为一个了解和购买品牌和产品的好场所。

 

这个说明了什么问题?原因可能是在发达国家市场,用户习惯在第三方电商网站或有完善的支付方法完成网络消费,而主要将社交网络视作一个与朋友联系的场所。而在新兴市场,电子商务仍然是未成熟的全新的,了解用户和品牌,能够在用户中产生更大的信任感。而这对于新兴的品牌而言,这些新兴市场是个营销的好场所。

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