网络广告是一个经济体，和经济学里的原理一样，当供需平衡时，大家皆大欢喜，网站把广告位卖完了，广告主获得所需的展示，广告价格达到平衡。
如果需求增加，但供给几乎无限，随之增长，则网络广告的价格维持在原有水平，CPM稳定
但网络广告我们都知道，因为展示位置，定向等原因，网络广告的每个展示未必都被用户看到，有些时候，广告主花了大钱买的广告可能效果并不好。原因是因为我们采用的是展示量作为网络广告的衡量货币，而展示量却未必等于广告被目标受众所看到。
另外网络广告的低点击率一直遭受弊病，但网络广告展示的成本低却备受广告主追捧，直邮广告主更是将不少预算移到网络广告领域。
为了解决目前网络广告展示指标的不足，确实提高广告展示的质量，comscore认为三个影响广告展示质量的因素有：
1、人口统计学符合程度
2、品牌安全性
3、非人类，欺诈流量
因为根据vCE Charter的研究，31%的广告展示用户没看到，72%的营销活动有部分展示投放到了不合适的内容网站中，超过4%的广告展示投错了地方，非人类流量，包括欺诈从4%上升至11%
于是comscore认为广告的展示需要进行验证和评估，以提高广告的效果。具体报告见：
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