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ZDC:2015年10月中国投影机市场分析报告

2015年10月中国投影机市场在售机型数量达到3493款,较上月增长100余款,参与竞争的厂商数量较上月减少两家,为117家。整体来看,中国投影机市场品牌关注格局仍呈集中态势,前十五品牌累计占据超八成的关注度。

报告要点

•品牌关注格局:明基关注度近两成,独占鳌头;前五品牌排名稳定,第二、三阵营变化大。

•产品关注格局:极米Z4X问鼎冠军位,领先优势大。

•产品特征:6001-10000元价格段产品关注度涨2.1%;家用投影机用户关注度最集中,近五成;LCD技术的投影机用户关注度超六成。

  一、品牌关注格局

    明基关注度近两成,独占鳌头

10月投影机市场上,台湾厂商明基以19.6%的关注比例居榜首位,索尼关注度超一成,获得亚军,与明基相差近10个百分点。极米本月仍居第四,领跑第二阵营,与索尼相差近1个百分点。整体来看,前十五品牌累计占据83.3%的关注比例,品牌集中度高。

ChMkJlZK-Z6INHD2AADNiOXIOaEAAFA7QG1dVsAAM2g812(图) 2015年10月中国投影机市场品牌关注比例分布

    前五品牌排名稳定,第二、三阵营变化大

与上个月相比,本月最受关注的十五家投影机品牌中,前五品牌排名稳定,其中明基、索尼、极米品牌关注度均较上月出现不同幅度提升。第二阵营中,神画取代Acer宏碁获得第六名。Vivitek排名上升两位,元投影、坚果则新晋跻身榜单。

表    2015年9-10月中国投影机市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品型号

    极米Z4X问鼎冠军位 领先优势大

从产品关注来看,本月极米Z4X以6.2%的关注比例高居榜首,领先第二名明基GP30 2.3个百分点。神画Z1则位居第三,与明基GP30相差0.6%。整体来看,上榜的十款产品中,极米、明基、神画均有两款产品上榜,元投影、Acer、坚果、酷乐视分别有一款机型入围。

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(图) 2015年10月中国投影机市场产品关注排名

    (二) 产品参数

表 2015年10月中国投影机市场最受关注的十五款产品及主要参数

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    (三) 不同价格段产品结构

    •6001-10000元价格段产品关注度涨2.1%

从价格结构来看,本月售价在6001-10000元价格段的投影机获得16.6%的关注比例,较上月上涨了2.1个百分点,涨幅最大。3000元以下产品最受用户青睐,获得26.2%的关注比例,但较上月小幅下滑1.5%。

ChMkJ1ZK-aCIOjZzAADLoyC3gfAAAFA7QHGUA0AAMu7543(图) 2015年9-10月中国投影机市场不同价格段产品关注对比

    (四) 不同类型产品结构

    •家用投影机用户关注度最集中,近五成

从产品类型来看,家用投影机本月获得48.1%的关注比例,为用户关注的焦点,但与上月相比,微幅下滑0.3%,这与近几年投影机市场逐渐向家庭娱乐功能拓展有关。传统商用投影机本月关注度为36.8%,同样较上月下降了2.5个百分点。微型投影机及娱乐投影机关注度分别上升1.1%、1.7%。

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(图) 2015年9-10月中国投影机市场不同核心数产品关注对比

    (五) 不同技术产品结构

    •LCD技术的投影机用户关注度超六成

从投影机投影技术来看,本月采用LCD技术的产品获得63.6%的关注比例,微幅上扬0.6%,为用户关注的主流。3LCD技术的投影机产品获得22.2%的关注比例,微降0.8%。采用DLP技术的产品本月关注度降幅较大,下降3.6%。

ChMkJlZK-aKICy55AACkLhZf_-IAAFA7QHJmJoAAKRG324(图)   2015年9-10月中国投影机市场不同技术产品关注对比

    ZDC总结:

整体来看,中国投影机正在像家庭、娱乐方向发展,传统商用、教育市场的增长速度放缓。机身小巧、价格低廉、投影功能齐全的产品将成为未来的一大趋势。

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