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ZDC:2013年6月中国智能电视市场分析报告

   2013年6月,中国智能电视市场的市售产品数量共计324款,分属15家主流电视厂商。本月市场品牌关注格局变化不大,依旧由韩系品牌——三星和LG所主导,众多本土品牌在智能领域的优势相对不足,各品牌的关注占比相对较小,亟待提高。
品牌:智能电视由韩系品牌所主导

    2013年6月,中国智能电视市场的市售产品数量共计324款,分属15家主流电视厂商。本月市场品牌关注格局变化不大,依旧由韩系品牌——三星和LG所主导,众多本土品牌在智能领域的优势相对不足,各品牌的关注占比相对较小,亟待提高。

    一、品牌关注格局

    •智能电视市场由韩系品牌所主导

    2013年6月,中国智能电视市场上,韩系品牌三星和LG依旧占据了市场超过五成的关注度,其中,本月三星蝉联品牌关注榜冠军,关注比例达36.4%,较5月上涨了2.5%。LG则保持亚军位置不变,本月关注比例为15.3%,较上月有一定下滑。

    •本土品牌的关注占比均在一成以下

    除三星和LG外,众多本土品牌的关注占比相对较小,均不足10.0%,且相互之间差别不大,市场竞争激烈。与5月不同的是,本月康佳和联想的排名出现上升,关注比例分别为7.7%和6.1%,而TCL和创维的排名出现下滑,关注比例分别为6.0%和5.2%。

    型号:三星五款智能电视登上榜单

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星UA55F8000最受消费者关注

    2013年6月,中国智能电视市场上,三星 UA55F8000以8.0%的关注比例取代三星 UA55ES8000成为本月最受消费者关注的智能电视产品,这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光灯的智能电视本月价格为16999元,与上月持平。

    •三星有五款智能电视登上榜单

    值得注意的是,关注比例靠前的十款产品分属五家不同的品牌,其中三星拥有五款产品登上榜单。该十款产品的屏幕尺寸基本在50英寸以上,平均售价达20869元。其中,84寸的超高清电视——LG 84LM9600-CA的售价相对最高,达129999元,远高于其余产品;32寸的联想 32A21售价相对最低,仅为2699元。

    •本月有四款产品出现降价

    另外,本月有四款产品——LG 42LM6600-CE、三星 UA55F6400、三星 UA50ES6900与康佳 LED55F3550F的售价出现下调,降价幅度分别为401元和、300元、1100元和200元。

    价格:产品均价有所下滑 降328元


(二) 产品尺寸结构

    •本月最受关注的屏幕尺寸依旧为55英寸

    2013年6月,中国智能电视市场上,消费者的关注重心依旧集中在40英寸以上,可以发现,关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有九种尺寸在40英寸以上,其中,55英寸以32.5%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的电视屏幕尺寸,42英寸与46英寸的关注比例也都在10.0%以上,分别为11.6%和10.5%。

    据ZDC数据统计,本月中国智能电视的平均尺寸为48.42英寸,明显高于整体液晶电视的40.02英寸。

    (三) 价格段结构

    •本月产品均价有所下滑 降幅328元

    2013年6月,中国智能电视市场上,5001-8000元以31.6%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的价格段,基本与上月持平。与5月不同的是,本月8001-10000元与10001-15000元价格段的关注比例均有出现一定下滑,而3001-5000元的关注占比有所上涨,达到12.2%,较5月上升了2.3%。

    据ZDC数据显示,本月智能电视市场在售产品数量为324款,较上月多出21款产品,平均电视售价为10516元,较5月下降了328元,但依然明显高于整体市场的5494元。

    分析:三星的关注比例呈下滑走势

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •本月三星的关注比例呈下滑走势

    2013年6月,中国智能电视市场上,三星在本月初的关注比例为40.7%,随后关注比例开始下滑,最后在月末保持在33.2%,相比月初下降了7.5%。从趋势线的走势也可以看出,本月三星品牌的关注比例呈下滑走势。

     (二) 市售产品数量对比

    •海信本月新增八款智能电视

    据ZDC统计数据显示,2013年6月,中国智能电视市场上,海信本月新增八款智能电视,成为主流品牌中拥有智能电视数量最多的品牌;三星保持56款智能电视数量不变;LG的产品数量相对较少,为34款,与上月持平。

    (三) 单品关注率对比

    •本月LG与三星的单品关注率相当

    2013年6月,中国智能电视市场上,在单品关注率方面,三星再次与LG拉开差距,本月达到0.65%,而LG下滑至0.45%,此外,作为前三强品牌中唯一的本土品牌,海信的单品关注率相对较低,仅为0.20%,亟需提高。

    (注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

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