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eMarketer:2017年美国展示广告程序化购买支出325.6亿美元

        199IT原创编译

        根据eMarketer的最新数据,截至2017年底,美国网络展示广告程序化购买支出将达到325.6亿美元,占美国网络展示广告支出(457.2亿美元)的4/5。

        强调广告质量和品牌安全加速了广告程序化直接购买和PMP(私有市场交易)支出加速增长。到2019年,这两种交易类型将占广告程序化购买支出的79.6%。

        2017年,开放市场支出增长率首次下滑到1位数字。但是,Header Bidding(与PMP是相对应的,运作过程中,媒体会把最头部的流量留出去分层定价,它是基于流量优先购买的合作)的使用量增长有助于推动预测期内广告支出的上涨。

        同时,移动占美国展示广告程序化购买份额将继续增长,主要是由于整体市场趋势和Facebook、Google的拉动。到2019年,近80%的广告程序化购买支出将来自移动渠道。

        网络视频广告程序化购买持续增长,到2019年,77%的美国网络视频广告支出用于程序化购买。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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