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IZEA:社会化营销,赞助软文风行

植入式广告兴旺起来,尤其是在社会化媒体赞助广告的推动下,广告主通过支付社会化媒体的意见领袖来提及产品和服务从而到达营销的目的。尽管民间有不少呼吁希望社会化媒体能够少一点广告,但这丝毫没阻止社会化媒体意见领袖,如微博大号“出卖”粉丝,为了钱,加入到软文,广告的宣传中。

2012年5-6月,IZEA进行的调研发现多数美国营销者,55.5%,表示他们为社会化媒体用户提供了一些好处来换取他们在社会化媒体渠道的提及。

研究还发现博客和推讯(微博)是广告主和意见领袖首选的赞助社交信息的渠道。事实上,54%的营销者使用第三方博客来传播他们的信息,55.4%的意见领袖发布过赞助博客文章,是最流行的赞助营销方式。但赞助推也很靠前,研究发现,赞助推被47.3%的营销者和51.8%的意见领袖所采用。

有趣的是,营销者评估他们社会化赞助活动的方式各种各种,超过8/10的营销者表示他们认为内容质量是评估成功的关键隐私,而3/4的营销者则指出情感的重要性。

在“好处”方面,意见领袖对现金更加感冒,3/4的受访者表示首选金钱,而只有3/10的意见领袖首选用户免费的产品来补偿他们的推广活动,只有超过2/3的受访者愿意接受这种方式,意见领袖对于提供折扣会优惠券来让他们帮忙推广最不接受。

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