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eMarketer:亚太地区社交网络广告支出将在2013年超过西欧

亚太地区社交网络广告支出增速将超过北美和西欧

对于市场营销人员而言,亚太地区有着海量的社交网络用户和广阔的社交网络空间。在中国有腾讯QZone和新浪微博,在日本、印度和印尼有着日益成长的Facebook和Twitter,可选择的社交网络空间很广阔。

2012年11月,eMarketer发布预测:亚太地区的社交网络广告支出将快速增长——中国和亚洲其他国家的社交网络平台将会加大流量变现的努力。eMarketer认为该地区该项支出将在2013年提升48%,总量突破20亿美元。

日本和中国,这两个拥有成熟社交网络市场的国家将联手推高亚太地区社交网络广告支出总额。在这两个国家,营销人员希望能在社交网络上接触那些愿意与商业品牌互动的消费者。2012-Q2 InSites Consulting调研发现:在中国66%的社交网络用户关注过商业品牌,在日本是56%,这两个比例均高于美国的53%。

eMarketer预测:亚太地区的社交网络广告支出在全球范围内将会位列中间梯队,但是其增长速度要快于北美和西欧的成熟市场。考虑到高速增长和该地区广大的群众基础,预计到2013年,亚太地区将占据全球市场份额的22.9%,超过西欧的22.3%。而到2014年,两者之间的差距将拉开到3个百分点。

尽管如此,在亚太地区,如果将社交网络广告投入平均到近6亿1600万社交网络用户上,人均广告费用仍然很低。并且在一些亚太国家,比如印度和印尼,数字广告市场还很不成熟。

中国拥有全球最大的社交网络市场,eMarketer预计中国社交网络用户将在2012年底达到3亿零750万,这个数字几乎是美国的两倍。在2013年,中国社交网络广告支出预计可达6亿1280万美元。这个市场将会在可预见的未来快速发展,预计2013年将实现51.3%的增长,略高于亚太地区预计增长48.3%。

在中国,Facebook和Twitter都没有市场份额,市场营销人员只能选择本土社交网络投放广告,例如新浪微博,人人和腾讯的各种社交平台。

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