市场营销预算继续向数字媒体转移，eMarketer估计美国在线广告市场规模将在2012年达到395亿美元，到2016年则攀升至620亿美元。但是网络广告规模的增长也将逐渐放缓，从2012年的23.3%下滑至2016年的7.8%。
来自RSW/US 2012年5月针对高级市场营销官、代理和商业拓展部门的人士的调查印证了这点，调查发现在过去三年中，57%的受访者表示30%左右的预算从传统媒体转移到了数字媒体，而在2009年，则又67%的受访者表示预算中至少有30%的传统预算挪到了数字媒体，显示出在过去几年从传统媒体往数字媒体的预算转移速度在下降。
总的来看，数字营销的份额在逐步提高，有44%的受访者表示2012年他们全部预算的至少一半花在了数字和社会化媒体上面，比2009年的31%有明显的上升。
在市场营销人员采用的数字营销方法上，网站开发的重要性提升很大，2009年54%的受访者成在使用网站开发，而2012年5月，87%的人在使用网站开发工具，在线广告同样有明显的上升，从2009年的37%增至2012年的74%。2012年的调研还显示，55%的营销者打算采用社交和数字媒体计划和购买工具
有趣的是，越来越多的营销者表示评估社会化媒体的影响比三年前要更加容易了，但是RSW/US认为多数营销者可能仍然依赖于单一的指标，比如Facebook的LIke，而没有真正了解如何评估社会化媒体对他们商业的影响。
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