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RSW/US:2012年广告主/网络广告代理市场展望报告

2012年的 RSW/US New Year Outlook Survey通过对超过100位的广告主和100位以上的广告代理的调查,来反映他们对2012年市场的预期,包括营销花费,员工情况,媒体使用等。 下面我们来看数据和发现:

广告主代理比广告主更加看好经济现状,认为经济处于上行的广告主代理占65%,而广告主只有41%。

广告主代理的乐观可能跟2011年代理业务生意还不管有关,他们对未来也更加充满信心。
相比2010年,2011年45%的代理增长不错,34%维持在2010年的水平,面对2012,72%的代理认为会有机会。

从人员变动预期来看,64%的广告代理认为员工会有所增长,而68%的广告主认为基本不变。

55%的代理认为客户的广告预算会增加,而认为会增加预算的广告主只有41%

广告主代理看好广告主2012年在社会化媒体和移动方面的投入

广告代理认为代理只靠数字营销,对全部通吃的代理威胁有限;但是整合了其他营销方式的数字代理,就强大多了。

专注是很重要的,广告主看好广告主代理的专注力

广告代理的网站是重要的,数量占优的客户认为这会影响他们对广告主代理的对话

客户认知广告代理的渠道主要是交流/网络,然后是朋友或同事

广告代理亮出有创意的活是非常重要的

 

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