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Citigroup:Facebook开始失宠,广告主将目光移到其他地方

不要怪广告主喜新厌旧,如果一个互联网产品不能尽快证明它对广告主的价值,广告主的耐心是有限的,Facebook就面临这样的问题。最新的研究显示,广告主对Facebook的重视程度已经比过去有所下降,广告主开始将眼光放在更广阔的互联网寻找机会。
2012年6月份来自社会化营销分析公司33Across的研究发现,4%的美国品牌营销者和代理花费在Facebook上的时间等同于其他互联网网站,这个比例已经比2012年3月的16%明显下降。更多的营销者则花在其他网站渠道的时间多于Facebook。6月,71%的受访者表示他们花费20%的时间在Facebook上,80%的时间则用在其他互联网站点上面。这个比例比2012年3月的58%已经有显著的上升。

Ratio of Time Spent Attending to Facebook vs. the Rest of the Internet According to US Brand Marketers and Agencies, March & June 2012 (% of respondents)

在广告预算方面,Facebook同样已经失宠,2012年6月来自Advertising Age 和 Citigroup的研究发现,72.8%的美国营销者成他们的总体营销预算在未来将会增长,但只有56.4%的营销者表示他们的Facebook广告预算会增加。4.3%的人表示他们会消减Facebook预算,而只有1.9%的人会削减其社会化营销预算。

Change* in Social Media Ad Budget vs. Facebook Ad Budget According to US Marketers, June 2012 (% of respondents)

这个改变可能是因为营销者对Facebook的营销效果评估和ROI不满意。在Advertising Age 和 Citigroup的研究中,37.6%的受访者表示Facebook的英雌啊哦ROI不如Yahoo,google等其他平台,只有17.9%认为Facebook的效果好于其他平台。
另外,营销者将眼光放在Facebook之外,新的网站如Pinterest 和 Tumblr ,以及Twitter开始收到关注,根据在Advertising Age 和 Citigroup,只有9.8%的受访者表示Facebook很重要。
当然Facebook在企业未来的营销中仍然扮演着重要的角色,但由于有其他的选择,品牌正在将时间和金钱移到其他社交平台以及其他互联网站点。

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