Sizmek：2016富媒体广告和视频广告报告

199IT原创编译

Sizmek发布了上半年广告数据，报告显示：

从地区来看，拉丁美洲横幅广告平均点击率最高（0.25%）；澳大利亚和新西兰（ANZ）的横幅广告点击率最低（0.08%）；北美横幅广告平均点击率0.14%，稍低于全球平均水平。

富媒体广告点击率继续增长，从全球来看，富媒体平均点击率0.28%，有些地区富媒体点击率甚至达到0.34%-0.36%，澳大利亚和新西兰富媒体广告点击率也是最低的（0.08%）；拉丁美洲富媒体点击率0.17%，也低于平均水平。

报告还追踪了广告互动情况，从全球来看，富媒体广告的互动率1.19%，欧洲（1.48%）和南亚（1.47%）是最高的；ANZ地区仍然是最低的（0.52%）。

按行业划分，服饰（0.24%）、电信（0.21）和零售（0.2%）等行业的横幅广告点击率是最高的，体育（0.07%）、企业（0.08%）和职业（0.1%）等行业横幅广告点击率是最低的。

富媒体方面，企业（0.53%）的富媒体广告点击率领先于其他行业，紧随其后的是电信（0.52%），医疗（0.12%）和游戏（0.13%）则是最低的。

富媒体互动率在零售业（9.11%）和餐饮业（6.85%）是最高的，但是医疗（0.7%）和旅游（0.81%）则落后于其他行业。

在报告覆盖的21个行业中，有9个行业的富媒体广告点击率高于横幅广告，只有游戏和医疗行业的横幅广告点击率更高。

非互动式视频插播广告平均点击率1.5%，在中东和非洲点击率最高（5.82%），在北美（0.42%）最低。各地区视频广告开启率更一致，从南亚的85%到北美的98%。

有趣的是，广告播完的比率在那些点击率最低的地区最高。从全球来看，广告播完的比率是72.9%，ANZ地区（81.2%）最高，南亚（50.2%）则最低。这说明南亚和东亚，以及中东和非洲等地的网民更喜欢打断视频。

在互动式视频插播广告方面，全球平均互动率4.69%，拉丁美洲和中东及非洲甚至达到两位数，但是，南亚互动率只有0.28%；北美（3.87%）也低于平均水平。

富媒体视频广告 VS. 视频插播广告

报告分析了HTML5富媒体广告的开启率和播完率，并与视频插播广告进行了比较。报告显示视频插播广告CPM比富媒体广告。

从整体上来看，视频插播广告（92.5%）开启率是富媒体视频广告（30.8%）的三倍，这主要是由于富媒体视频广告需要手动打开。

播完率差别也很大。虽然富媒体视频广告（63%）落后于视频插播广告（72.9%），但是在南亚及中东和非洲富媒体视频广告的播完率更高。

北美(80% vs. 66.1%)和欧洲(74.7% vs. 62.5%)网民更喜欢视频插播广告。