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FreeWheel:2017年Q3网络视频广告报告

199IT原创编译

FreeWheel发布了“2017年第三季度网络视频广告报告”。谈到视频,观众有更多选择,在任何时间、任何地点、用各种渠道收看视频。广告主也有更多的渠道接触目标受众。但是,发行商也需要不断地创新,以应对日益激励的竞争格局。例如,发行商通过实验超短的6秒钟广告,改进广告模式、优化广告负载,以提高参与度等。FreeWheel在第三季度的报告中分析了优质视频广告发行商,因为他们致力于提供差异化的解决方案。

报告亮点:

第三季度视频播放量同比增长30%。优质视频广告的观看数量同比增长24%,这主要是由于观众人数以及直播和全集内容收益的增长。新闻和娱乐是推动直播广告收入增长的主要动力。

2017年第三季度,机顶盒视频点播(STB VOD)是增长最快的,增长了54%,占优质视频广告收视量的20%。

广告程序化购买在发行商工具包中已经有稳固的地位,占第三季度广告收入的13%,同比增长19%。

通过MVPD(多频道视频节目发行商)频道分发内容的组织和去年比增长67%,因为发行商增加了对平台的投资,提高了透明度和控制力。

优质视频价值稳固,对品牌和消费者来说都很有吸引力,为全集内容Mid-Roll(视频中间播放的广告)完成率贡献了98%。

虽然PC为欧洲视频广告贡献了35%的收视量,但是,OTT和机顶盒设备视频点播越来越受欢迎,合起来占视频广告收视量的34%。

 

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