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33Across:什么是数据驱动的企业

对于多数广告主而言,管理大数据是个头痛的事情,尽管来自Capgemini的调研显示2/3的全球执行官描述他们的组织是数据驱动的,但在大数据的应用方面仍然有很多障碍,这些挑战来自对多格式数据的管理,收集和实时应用。

一些行业看来在数据管理方面做得更好。根据Capgemini的调研,76%的能源和自然资源高管相信他们的公司是数据驱动的,而医疗医药行业和生物科技企业为75%,金融行业为73%。

Executives Worldwide Who Believe Their Company Is Data Driven, by Industry, Feb 2012 (% of respondents)

像零售和娱乐那样的行业认为数据并不是那么优先的任务,来自33Across的调查发现,只有46%的娱乐公司和45%的零售企业强烈认可数据获取和利用对他们的广告花费很重要。而在汽车行业和金融服务企业,这个比例分别为72%和70%。

娱乐业不关心大数据的应用可能是与他们的推广往往比较短期有关,比如对于电影公司而言,他们的推广目标是在短期内获得最大的用户到达;而对于零售企业,使用大数据智能带来小的,增量的转化率不足于弥补他们在使用大数据时让用户知道他们了解太多导致的风险。

US Brand Marketers and Agencies Who Believe Data Access/Use Is Very Important to Their Ad Spending in 2012, by Industry (% of total)

关于大数据在企业内得到有效应用的挑战,其中有些来自组织,研究发现55%的管理人员感到大数据在他们组织的高层并不被重视。

在应用数据到广告花费上面,33Across发现70%的受访者想搞清楚一切的数据,另外73%对跨媒介整合数据有兴趣,91%关注大数据所驱动的ROI。

Concerns About Using "Big Data" According to US Brand Marketers and Agencies, March 2012 (% of total)

和生活中的很多事物一样,担忧总是高于现实,33Across的Kline建议组织和数据提供者将数据打包成可以消费的商品,这样股东就能做出数据驱动的决策。

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