2026年第一季度，全球国际旅游市场仍在增长，但增长的含金量正在发生变化。联合国旅游组织数据显示，全球国际游客人数同比增长2%，达到约3.07亿人次，比2025年同期增加约600万人。1月和2月累计增幅一度达到2.5%，但3月增速骤降至0.4%，显示旅游需求并未消失，却对地缘风险和出行成本更加敏感。
区域表现呈现明显分化。欧洲和非洲第一季度国际游客人数均增长4%，成为全球表现最强的两大区域；亚太增长3%，美洲增长2%；中东则下降14%。欧洲第一季度接待国际游客超过1.3亿人次，在2025年增长5%的基础上继续扩张。中东冲突后的航线调整，使部分旅游流量转向欧洲，也进一步放大了区域之间的冷热差异。
亚太市场的表现尤其值得关注。第一季度整体增长3%，但仍低于预期。1月游客量下降2%，2月迅速反弹至增长9%，3月则仅增长2%，其中南亚3月骤降27%，直接受到中东航空枢纽受扰的冲击。相比之下，大洋洲增长9%、东北亚增长5%，表现较为强劲。不过，亚太国际游客量仍仅恢复至2019年同期的89%，较疫情前水平低11%。
中东则成为全球旅游市场最大的拖累项。第一季度国际游客量同比下降14%，3月更下降37%。酒店入住率从1月的75%降至3月的48%，国际航空客运量同期下降16%。与此同时，欧洲、非洲和亚太航空公司承接了部分转移需求。北非3月增长18%，突尼斯和摩洛哥分别增长26%和18%；南非第一季度增长12%，说明旅游流量并非简单消失，而是在重新寻找更安全、更具可达性的目的地。
航空市场的数据进一步揭示了旅游增长背后的脆弱性。国际航空客运量第一季度增长4%，但3月下降1%，中东航空公司客运量暴跌61%。国际航空运力第一季度增长2%，3月却下降6%。当航线绕行、航班取消与燃油成本同时上升时，旅游需求最终会通过机票价格传导至消费者。旅游专家调查显示，64%的受访者认为中东冲突正在负面影响本国旅游需求，61%认为冲突正在减少入境游客。
需求端同样出现降温信号。联合国旅游组织专家信心指数显示，2026年5月至8月旅游业前景得分为105，明显低于年初对1月至4月给出的117分。39%的专家预计未来四个月表现好于或显著好于去年同期，但31%预计表现恶化。与此同时，专家将中东冲突、高昂的交通和住宿成本以及宏观经济因素列为2026年国际旅游面临的三大挑战。
从全年看，旅游业的核心变量已经从“需求是否恢复”转向“需求能否承受更高成本”。联合国旅游组织预计，中东冲突可能使2026年国际游客增长率减少1至2个百分点，低于此前3%至4%的预测。油价、航空燃料供应、航线稳定性和消费者信心将共同决定下半年表现。趋势上看，全球旅游不会轻易失速，但增长将更趋谨慎，游客可能更加追求性价比并缩短旅行半径，而欧洲、非洲及部分亚太目的地有望继续承接被重新分配的国际客流。
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