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Triton Digital:传统媒体仍然最值信赖

各方的数据表面,数字媒体在抢走用户花在传统媒体上的时间和注意力,但是报纸和广播,电视媒体仍然占美国成人消费者的多数媒体消费时间。6月份来自Triton Digital的研究发现,用户对这些传统媒体信任度同样较高。
超过45%的北美受访者,包括将近50%的女性受访者,表示在新闻和信息方面,他们最为相信电视,然后是报纸和广播电话,只有1/8的受访者最为相信网络新闻。

Media Source that Internet Users in North America Trust Most for News and Information, by Gender, June 2012 (% of total)

尽管这些受访者中多数(63.6%)表示受传统媒体如电视,广告或报纸的影响,他们因而购买了产品。但这些媒体上的商品推荐却不会影响他们偏好特别的产品或品牌。

反而,尽管网络媒体不在最为相信的一列,受访者却非常喜欢通过这个渠道来进行产品研究和推荐,当他们决定购买,想要选择特定的品牌或产品时。而电视商业广告的影响面则只有28%,超过61%的人会进行在线研究。

Sources that Influence the Brand-Buying Decisions of Internet Users in North America, by Gender, June 2012 (% of respondents)

很明显,互联网用户已经非常习惯于通过网络来获取折扣和促销,从好友、家人和专家处获取推荐,并通过研究作出购买决策。营销者可以通过很多网络渠道教育消费者,这是让用户从考虑转向购买行动的关键。但由于用户的时间和注意力,以及信任度仍然放在传统媒体上面,电视,广播和报纸也不容忽视。

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