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第一象限:不同星座的网络购物消费行为对比

根据第一象限2012年网络购物消费者研究结果显示,不同星座的消费者在网购和团购的消费金额和消费次数方面体现出较为明显的差异。

图:不同星座群体近一个月网络购物及网络团购消费次数比较

(数据来源:2012年第一季度网购消费者研究,Base=2311)

具体来看,首先从不同星座近一个月的网络购物、网络团购消费次数来看,巨蟹座是网络购物和网络团购次数最多的星座,网络购物次数为9.17次,网络团购次数为6.5次,均在星座中排名最高。网络购物中,消费次数还比较多的星座有白羊座和射手座,消费次数分别为9.15次和8.02次,其余星座消费次数均在7.7次以下。网络团购次数较多的星座除了巨蟹座外,还有射手座和摩羯座,平均消费次数为6.15次和6.04次,其余星座消费次数均在5.7次以下。

图:不同星座群体近一个月网络购物及网络团购消费金额比较

(数据来源:2012年第一季度网购消费者研究,Base=2311)

其次,从不同星座群体的网购消费金额来看,处女座虽然在网络购物次数上一个月平均只有6.89次,在各星座中属于次数较少的星座,但却是在传统网络购物上月均开销最大的星座,近一个月内网络购物消费金额达到1557.98元。其次开销较大的是射手座1319.52元和白羊座1314.43元,其余星座网络购物的消费金额均在1300元以下,花销最少的是双鱼座1009.14元和不知道自己星座的群体988.44元。而在网络团购上,开销最多的星座是白羊座,近一个月网络团购花费金额为544.52元,其次是射手座413.33元,巨蟹座403.04元,狮子座400.83元,其他星座网络团购的消费金额均在400元以下,其中花销最少的是天蝎座320.95元和不知道自己星座的群体181.30元。

图:不同星座群体平均单笔网购及团购消费金额比较

(数据来源:2012年第一季度网购消费者研究,Base=2311)

最后,结合近一个月的消费金额和消费次数来看各星座平均单笔消费金额,我们发现处女座和金牛座两个土相星座在传统网购方面的单笔消费金额远高出其他星座人群。传统网络购物由于产品大多属于实物类产品,往往涉及到运费、满减等问题,精打细算的土相星座自然要仔细研究排列组合一下,传统网购单笔金额偏高也是在情理之中了。从单笔团购金额来看,白羊座和狮子座是单笔开销最高的两个星座,单笔消费金额在95元以上。

(网络购物消费者研究由第一象限、益派联合调研的连续性研究;样本量:2228)

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