“不在逛街,就在去逛街的路上。”网络购物重塑人们的购物形态,而在移动终端可以随时随地购物的今天,“逛街路”也在微妙发生着变化。
第一象限与益派共同监测的网络团购消费者研究显示,2012年第一季度,移动团购不断升温,随时随地可团购,随时随地皆逛街。而手机与平板电脑作为使用最广泛的两种移动设备,引领着移动团购的发展。
图 :团购用户团购网站浏览途径及变化趋势
(数据来源:2012年第一季度团购消费者研究,2011Q3base=1576,2011Q4base=1160,2012Q1base=1429)
在2011年第一季度的调查中,三种团购网站浏览途径里,电脑使用率依然处于首位,97.41%的团购用户近一个月内通过电脑浏览过团购网站。排在第二的是手机(39.33%),iPad等其他移动终端的比例为20.50%。
与前两期相比,电脑使用率已趋近饱合,稳定保持在97%以上。得益于智能手机和平板电脑的普及,以及团购网站抢抓时机推出移动客户端等积极因素,手机和其他移动终端的使用率呈不断上升趋势。
渠道为王的营销理念依然适用于网络团购。受浏览途径的影响,团购购买途径也呈现相同的趋势:移动终端发展增速。
图 :团购用户团购购买途径及变化趋势
(数据来源:2012年第一季度团购消费者研究,2011Q3base=1576,2011Q4base=1160,2012Q1base=1429)
三种团购购买途径中,电脑的使用率最高,为96.43%;手机和其他移动终端各有23.02%和12.46%的使用率。
与前两期相比,电脑的使用率基本不变,手机和其他移动终端的使用率有一定规模上升。
移动终端的普及如此迅速,手机和平板电脑功不可没。
使用移动终端浏览团购信息时,手机的使用率最高,达到39.33%;iPad等平板电脑的使用率居第二,达到18.82%;其他移动终端共计3.43%。使用移动终端进行购买时,依然是手机最高,达23.02%;iPad等平板电脑第二,达11.13%;其他移动终端共计2.31%。手机和平板电脑当之无愧地成为团购消费时最重要的两大移动设备。
(网络购物消费者研究由第一象限、益派联合调研的连续性研究;样本量:1429)
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