随着大量网购网站的兴起和网购产品的极大丰富，消费者在购物上有了更多的选择，在购买上更偏向于以产品为导向的购物方式。但在选择增多的同时，如何选择最物美价廉的产品，也成为消费者要面对的问题。为了应对消费者这一需求，购物比价网站和相关的浏览器工具插件应运而生。通过购物比价网站或使用比价工具，消费者可以更快地从众多的网络购物网站中，找到产品所在商家，并以最优价格进行产品的购买。同时，社交类网购导航网站例如蘑菇街、美丽说等，也正在兴起，成为购物导航网站的新模式。
在本次调查中，近一个月内使用过购物比价网站或插件实现网购消费的用户比例，达到51.04%，可见网络购物比价在网络购物消费者中有着较为广泛的市场需求。
图：近一个月网络购物消费者使用比价网站/插件比例
（数据来源：2012年第一季度网络购物消费者研究，Base=2228）
而从用户网购行为通过比价网站/插件实现的比例来看，50%及以上的网购行为通过比价网站/插件实现的消费者比例达到33.33%，其中有3.69%的网购消费者所有的网购行为都是通过比价网站进行的，从这个比例我们也可以感知到比价网站/插件对于网购消费者网购行为的重要性。
图：近一个月内，网络购物消费者通过比价网站/插件实现的网购行为比例
（数据来源：2012年第一季度网络购物消费者研究，Base=使用比价网站进行网购的消费者1307）
（网络购物消费者研究由第一象限、益派联合调研的连续性研究；样本量：2228）
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