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第一象限:手机用户以多种形式参与奥运

奥运会,四年一度的全球盛宴。手机人作为盛宴的参与者之一,对奥运表现出了高度的热情,在手机人群体中,高度关注奥运的群体所占比例超过了60%,且随着手机上网频率的增高,对奥运的关注度逐步提升。

图:手机人奥运关注度

(2012年手机人奥运关注与奥运消费研究,Base=2000)

2012年,奥运会在伦敦召开,手机人的盛宴即将开启,赛场远在千里之外,手机人又将通过何种方式参与到奥运之中?伦敦奥运对于中国观众来讲,是否就等同于客厅中的奥运?电视前的奥运呢?通过本次调查,我们看到手机人对于奥运的参与形式是多种多样的,除了观看比赛之外,关注奥运访谈和购买相关商品,也成为另一种奥运参与方式获得大众的认可。

具体来看奥运的参与方式,可以看到虽然面对了7小时的时差,但观看奥运比赛直播依然是手机人最主要的奥运参与方式,选择比例为84.75%,另有52.15%的手机人会观看比赛录播。通过奥运访谈和购买奥运相关商品来参与奥运的手机人比例分别为53.80%和40.25%。奥运作为一场体育盛会,也为人们的聚会提供了理由,有31.85%的手机人愿意到公共场所与其他人一同观看奥运比赛,一起感受奥运的热烈氛围。

对于手机人而言,奥运不仅是客厅中的、电视前的奥运,手机人通过多种方式参与其中,不仅是奥运的关注者,更是奥运的参与者。


图:手机人参与奥运的方式

(2012年手机人奥运关注与奥运消费研究,Base=2000)

 

 

(本研究调研时间:2012年3月;第一象限数据发布出品;样本量:2000)

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