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手机人高度关注中国强势项目

奥运会是四年一度的全球体育盛会,聚集全球目光。作为全球盛宴的参与者之一,手机人对2012年伦敦奥运会表现出高度的热情,高关注群体所占比例超过了60%。

图 1:2012年伦敦奥运会手机人关注度

(2012年手机人奥运关注与奥运消费研究,Base=2000)

说明:根据研究结果,在本次研究中将对奥运关注度>=8的被访者定义为高关注群体,6-7分为轻度关注群体,4-5分为关注群体,<=3分的为不关注群体。

 

对于各项赛事,手机人有着不同的关注程度。第一层级是中国队传统优势项目如乒乓球(关注度为69.80%)、跳水(关注度为67.28%),以及成绩取得艰难但近年明星频现的项目如游泳(关注度为62.70%)、田径(关注度为60.65%),拥有最高的关注度。第二层级是中国队虽不具备优势但属于全球性项目,篮球和足球。第三层级属于观赏型的项目,包括艺术体操和花样游泳。第四层级相较而言是相对小众的项目,从关注度来看略低于其他项目。

 

图 2:2012年伦敦奥运会手机人对各比赛项目的关注度比较-1

(2012年手机人奥运关注与奥运消费研究,Base=2000)

图 3:2012年伦敦奥运会手机人对各比赛项目的关注度比较-2

(2012年手机人奥运关注与奥运消费研究,Base=2000)

 

(本研究调研时间:2012年3月;第一象限数据发布出品;样本量:2000

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