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第一象限:手机的多媒体伴随效应凸显

手机成为多种媒体的强势伴随,为奥运带来便捷的信息扩展与互动

在观看奥运的期间,手机不仅可以单独作为人们获取信息的重要渠道,而且更是手机人在进行其他活动时的重要伴随者。奥运也不再需要和其他节目抢人气,因为人们在用电脑上网、看电视、听广播时,都可以通过手机获取奥运信息。

在本次调查中,有56.90%的手机人表示会在电脑上网的时同用手机关注奥运信息,53.20%的人表示会在看电视时用手机关注奥运信息,另有24.60%的人会在听广播时关注手机奥运。可见,手机媒体所拥有的强势的伴随性能够使人们更加即时有效地获取奥运信息,即使是在其他活动正在进行的过程当中。

图:手机人关注奥运信息的时刻

(2012年手机人奥运关注与奥运消费研究,Base=2000)

与此同时,手机还为奥运信息的扩展和互动带来了便捷的途径,手机人可以在同一时间关注多样化的节目内容、搜寻周边信息和新闻,并且随心所欲地和见不到面的朋友们畅谈关于奥运的心情和体会。奥运不再是一个人的孤单,分享和选择的自由使得手机人看奥运的乐趣倍增。

在本次调查中,有77.35%的手机人认为”手机直播让我能在看比赛同时对感兴趣的内容进行延伸了解和阅读”,73.10%认为”手机直播使我可以同时关注不同的节目”,还有68.45%的人认为”手机直播使我能在看比赛的同时与无法见面的朋友一起交流”。奥运信息不再仅限于人们被动接收到的那一部分内容,手机提供给人们的主动选择和共同分享的机会带来了比以往更强烈的现场感和参与感。

(本研究调研时间:2012年3月;第一象限数据发布出品;样本量:2000)

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