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BIA/Kelsey:2012年美国社交网络广告将达到48亿美元

eMarketer预计2012年社交网络广告收入将进入快车道,美国将攀升43%到36.3亿美元,花在付费社交网络广告上的支出将在2014年达到55.9亿美元。

5月份,BIA/Kelsey 发布了针对社交网络广告市场的预测数据,预测美国社交网络广告2012年将达到48亿美元,2014年将为70亿美元,到2016年将达到100亿美元的规模,其中多数广告来自全国性的广告,但很大部分的广告支出将来自本地广告。

BIA/Kelsey估计2011年到2016年间美国社交媒体广告市场规模将以年度复合增长率21%的速度增长,而对于本地社交网络广告,增速则近30%,本地广告今年将占到1/4的份额,而在2016年将达到1/3,主要受地理位置服务的推动。

US Local vs. National Social Media Ad Spending, 2011-2016 (billions)

细分社交网络广告的广告形式发现,主要的社会化媒体广告将在展示广告这一块,非展示广告比如witter的赞助产品增长虽然迅速,但因为盘子较小。

US Social Media Ad Spending, by Type, 2011-2016 (billions)

BIA/Kelsey分析认为更好的表现,加上更丰富的广告形式和创意元素的组合,如视频将会成为社交广告增长的首要推动力量。本地社交广告的渗透率将随著中小企业对社会化媒体理解的深入和社交网络平台广告管理的提升而提高。Facebook将广告Api开放给更多的第三方伙伴,包括那些为中小企业服务,以及利用Twitter自助广告平台的伙伴,而这民主化了社交广告,并将带来更高的本地化增长。

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