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CTR:2016年1月全媒体广告分析

CTR媒介智讯的最新研究显示,2016年1月广告市场(不含互联网)同比上涨了1.5%。其中,传统媒体同比下降1.3%。

媒体投放情况

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2016年1月,电视广告时长和花费增幅勉强挺过正增长的大关,分别增长3.3%和1.0%。省会城市台的广告花费降幅最为明显达到7.7%,省级卫视和省级地面频道广告花费都呈现小幅上涨;而广告时长则只有省级卫视呈现0.3%的降幅。

平面媒体的广告花费和资源量下降趋势明显,其中报纸广告投放的前五行业均呈现不同程度的下降,杂志广告投放前五行业只有衣着和邮电通讯行业呈现15%左右的增幅。

电台1月广告花费增幅达到7.6%,是传统五大媒体中,花费增幅最大的媒体。电台媒体投放前五的行业中,交通行业广告投放同比减少12%,商业及服务性行业、金融业、邮电通讯以及娱乐及休闲行业的广告投放都有增长。

传统户外广告1月份的资源量同比减少8.4%,但是广告花费仍旧呈现2%的小幅增长。广告投放量最大的邮电通讯行业在1月份增幅达到43%。

商务楼宇广告1月继续保持稳定增长的态势,同比增长30.2%。投放量前五的行业中,食品、娱乐及休闲、饮料行业增幅明显分别达到242.3%、17.8%和119.8%。

影院视频广告花费1月份同比增长84.9%。投放量前十的行业均呈现不同程度的增长,交通行业连续两个月占据影院视频广告投放榜首,1月份的同比增长继续走高达到174.5%。邮电通讯、个人用品行业广告投放增幅也达到200.6%和263.4%位列影院视频广告投放榜单第三、第四名。

交通类视频广告花费同比下降14.2%。投放量最大的前五行业中,商业及服务性行业下降14%,邮电通讯、娱乐及休闲行业分别下降26.8%和55.1%;电脑及办公自动化产品、活动类行业增幅较大,分别达到471.1%和88.2%跻身投放榜单第四、第五名。

行业投放情况

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药品行业在传统媒体的投放量依旧保持着增长态势。1月份药品行业电视广告投放增幅达到17%,与食品、酒精类饮品一同成为电视媒体广告投放前五行业中呈现增长趋势的热门行业。

食品行业1月份在多个的媒体投放量都较大,在传统媒体广告投放同比去年增长6%,位列传统广告投放前五行业之首。同时,食品行业在商务楼宇视频广告投放同比增长242%,投放量的增长主要来源于多个食用油品牌如欧丽薇兰、金龙鱼、长寿花等的大量投放。

个人用品行业在商务楼宇以及影院视频广告的投放量增长较多,稍有不同的是商务楼宇视频广告投放量较大的是个人用品行业中的钟表品牌如小天才、糖猫等;影院视频广告投放量较大的则是个人用品行业的眼镜、珠宝品牌如暴龙、博士伦、千叶等。

邮电通讯行业连续多月在户外新媒体广告投放榜单前列。1月份,邮电通讯行业在商务楼宇视频广告投放同比增长84%,在影院视频广告投放同比增长201%,在交通类视频广告投放下降27%但投放量仍旧保持在榜单前列。

品牌投放情况

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来源:CTR媒介智讯

新年电影市场持续火爆,影院视频广告花费也随之不断增长。影院视频的封闭性和优质画面吸引不少汽车品牌广告主,1月份长安福特、上海通用别克、梅赛德斯-奔驰在影院视频的广告投放同比增长分别达到367.4%、204.4%和808.5%。三大汽车品牌均进入影院视频投放榜单前十,可见影院视频广告对于汽车品牌有较大吸引力。

在商务楼宇视频广告投放榜单中有不少新兴品牌的身影,投资理财网站/App团贷和翼龙贷1月份在商务楼宇视频的投放量较大,两个品牌分别排在商务楼宇视频广告榜单第三位和第七位。拥有租车、拼车、专车、聊天等功能的移动社交软件转转在商务楼宇视频也有大量投放,作为社交软件品牌在中高端商务人群聚集的商务楼宇投放大量广告想必会有不错的效果。

数据背景说明:

  1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣
  2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3.媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频(映前贴片)、交通类视频(公交移动电视、出租车视频、地铁视频)

4.数据均以2015年监测范围为基准

 

 

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