1· 整体市场
● CTR数据显示，2023年1-5月电视广告刊例花费同比下跌3.8%，较去年同期跌幅收窄11个百分点。电视广告自3月份开始同比持续上涨，至5月份同比上涨8.7%，环比上涨6.8%。
2· 重点行业及品牌
● 头部行业：2023年1-5月电视广告头部行业中，药品、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等多个行业呈现同比正增长。
● 药品行业的电视广告刊例花费同比上涨7.4%，增长主要源于风湿及骨病药、呼吸系统药、皮肤科用药等多个品类增加广告投放，一些头部品牌如养无极、曹清华、盈养集、亮甲、江药师等加大电视广告宣传力度。
● 酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业的电视广告花费同比分别增长6.6%和7.8%。
● 投放量位居酒精类饮品行业前列的中国餐酒、药酒/补酒品类广告同比分别增长6.2%和24.1%，是助推该行业电视广告花费上扬的主要动力。表现突出的品牌有鸿茅、茅台、古井贡、杏花村、口子等。
● 洗发/美发/护发、浴室用品、口腔清洁/护理用品产品投放活跃，持续成为化妆品/浴室用品行业的增长来源，这三个品类电视广告花费同比分别上涨12.8%、23.8%和43.2%。行业头部品牌包括海飞丝、舒肤佳、飘柔、好易康、力士等。
● 行业中类：从行业中类的投放表现看，除上述提到的药品、酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业的部分品类增投外，保健食品、茶、装修装饰服务等品类均加大电视广告宣传。
● 保健食品增投抢眼的品牌有变通、燕小厨、香丹清、国坤堂、张奶奶等。
● 茶品类的电视广告增长主要来自天天清、合利德红、鑫象乡园、中茶、六茶春等品牌投放活跃带动。
● 装修装饰服务中的乐享家、尚海、华佑、匠人智装、一家和兴等品牌投放量较大且广告花费上涨显著。
● 新品牌：新品牌方面，5月电视广告新品牌前三十榜单覆盖11个行业，其中半数来自药品、娱乐及休闲、食品行业。
3· 报告原文
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