1· 整体市场
● CTR数据显示，2023年1-5月广播广告刊例花费同比下跌12.4%。从月度投放观察，广播广告变化持续呈现波动，5月份同比下跌4.4%，环比上涨4.1%。
2· 重点行业及品牌
● 头部行业：2023年1-5月广播广告前十行业均呈现不同程度的减投。广播渠道支柱行业之一的药品行业主要受到风湿及骨病药、眼科用药两个头部品类广播广告花费减少影响，同比分别减少38.5%和28.5%。
● 心脑血管病药、呼吸系统药等品类则有较明显的广告增投，药品行业投放表现突出的品牌有天草、同溢堂、养无极、白云山、何济公等。
● 食品行业广播广告花费同比减少较明显的品类有保健食品、食品–企业形象、调味品，跌幅均达两位数。粮食、方便食品、食用油三个品类花费同比呈现上涨。
● 该行业在广播渠道的头部品牌包括燕之屋、小仙炖、晓芹、崇明、王守义等。
● 行业中类：从行业中类的投放表现看，移动客户端应用软件及服务、旅游/区域形象、医疗/保健机构等在广播渠道投放活跃。
● A佳精选、云听、993优选、优点体育、中国平安保险等生活服务类微信小程序、公众号及APP品牌呈现增投，是移动客户端应用软件及服务品类广告增长的主要动力。
● 旅游/区域形象品类广播广告上扬主要由各类公园景区和城市形象加大宣传拉动；
● 医疗/保健机构品类增投表现突出的品牌有长中、牙元素、何氏、爱尔、国文等。
● 此外，除了上述提及的药品和食品行业部分品类广告减投明显外，装修装饰服务、中国餐酒、零售服务三个广播广告头部品类的广告花费同比分别呈现27.2%、8.9%和22.5%的跌幅。
● 新品牌：新品牌方面，5月广播广告新品牌前三十榜单里，过半数品牌来自食品、商业及服务性行业、娱乐及休闲行业，其余品牌覆盖个人用品、房地产/建筑工程行业、药品等8个行业。
3· 报告原文
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