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CTR:2015年5月全媒体广告月度分析

CTR媒介智讯的最新研究显示,2015年5月传统广告市场同比下降了5.7%。同比降幅较前两个月有所收窄,也将前5个月的整体降幅控制在了5.8%。预计上半年增幅也会在此基础上略有波动。

媒体投放情况

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2015年5月,电视广告在时长同比继续保持1成降幅的状况下,花费的单月降幅(-2%)较前两个月已有明显缩减。其中省级卫视的花费单月增幅(15%)是三个月以来的最大涨幅。

报纸广告的花费同比降幅探底,高达38%。广告投放面积也同样降幅增大,为41%。房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业分别同比下降45%、34%。

杂志广告本月的同比降幅与上月基本持平,花费和面积分别下降20%、29%。化妆品/浴室用品的投放花费同比减少18%,交通排在本月行业第三位,虽然与上月的投放量基本持平,但同比仍有23%的降幅。

电台广告时长的同比降幅仍在继续,但花费的下降态势有了一定程度的改善,同比下降仅1%,低于前两个月的降幅。交通的投放花费同比增长12%,是电台花费前五行业中增幅最大的;商业及服务性行业、邮电通讯的花费分别同比增长1%、3%。

传统户外广告维持了花费4%的同比降幅。房地产/建筑工程行业从上月的同比下降转为本月3%的同比上涨。

行业投放情况

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饮料行业继续占据电视的行业投放首位。奶类饮品的同比增幅再创新高,主要是蒙牛的带动,电视广告花费同比增加了45%,对特仑苏的宣传再次加大力度。

化妆品/浴室用品在传统媒体的颓势依旧。护肤用品同比减少仍然高达36%。

交通行业本月在电台和传统户外表现进取,同比花费分别增长12%、18%。

邮电通讯行业在传统户外依然同比高增长(38%)。与去年同期相比,网站的宣传力度保持高涨。

品牌投放情况

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随着夏季的临近,康师傅游离在外一段时间后,重返榜单,并一举拿下榜首。虽然整体上与去年的投放力度相比略弱,但对重点产品冰红茶、绿茶的投入分别同比增加了34%、23%。

上海通用别克领衔电台中的交通行业重点品牌涨幅。一汽大众在电台、报纸都有1-2倍的增长,上海大众在电台和报纸则是一涨一降。

国生作为安徽的本地家电连锁,增加了报纸投放,跃至报纸品牌榜单首位。

耐克在传统户外猛增投放,花费同比增加5倍多。

数据背景说明:

  1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣
  2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00
  3. 媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外
  4. 数据均以2014年监测范围为基准

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