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CTR:2016年4月全媒体广告分析

CTR市场研究媒介智讯最新研究数据显示,2016年4月广告市场(不含互联网)同比下降4.9%。其中,传统媒体同比下降6.9%。
媒体投放情况

1464875373-6835-8nD4pPzxqTQMm54At42QQ0J6e0wQ数据来源:CTR市场研究

2016年4月,电视广告花费同比下降3.3%,资源量同比减少1.9%。各级频道中,除了省级地面频道广告花费和资源量同比增长0.4%之外,其他几个级别频道的广告花费和资源量同比均呈现不同程度的下降。其中,省会城市频道的广告花费同比下降最多,达到19.1%,省级卫视的广告时长缩减最多,达到9.6%。电视广告投放量较大的前五行业变化不大,饮料行业环比增长42%从上月第三位上升至本月第二位。

作为传统媒体唯一保持增长的媒介类型,电台媒体本月广告花费增长的幅度有所减小,同比增长3.6%,广告时长变化不大。投放量较大的前五行业中,排名前两位的商业及服务性行业、交通行业的广告花费同比减少6%和2%。房地产/建筑工程行业的电台广告花费同比增长3%,环比增长27%,相比上月排名上升一位至第三位。金融和邮电通讯行业在电台广告的广告花费同比增长19%,分别排在第四和第五位。

传统户外媒体4月份广告花费同比减少0.3%,资源量同比减少10.4%。邮电通讯行业广告花费同比增长41%,连续四个月稳坐传统户外投放量榜首位置。房地产/建筑工程行业在传统户外媒体的广告花费同比减少6%,环比增长15%,较上月上升一位至第二位。

商务楼宇视频4月份广告花费同比增长19.1%,增长幅度略微缩小。投放量最大的前五行业中,邮电通讯行业广告花费同比增长277%,排在商务楼宇视频榜单首位,化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业的广告花费同比增长9%和18%,分别排在第四、第五位。

4月份,影院视频广告花费同比增长72.0%,环比增长14.9%。邮电通讯行业在影院视频广告的花费同比增长769%,排名上升至第一位。行业内,部分网站和通讯产品的投放量较大,如小米、VIVO、陆金所在影院视频广告的投放榜单均排在前十位。优酷&土豆网在影院视频广告的花费增幅惊人,排名从上月67位蹿升至本月第一位。

行业投放情况

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数据来源:CTR市场研究

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数据来源:CTR市场研究

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数据来源:CTR市场研究

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邮电通讯行业一直都是户外新媒体广告投放榜单上的常客,4月份,其在商务楼宇视频和影院视频的广告花费同比增长277%和769%,远高于今年一季度邮电通讯行业在这两个媒体的广告花费同比增幅。特别是在商务楼宇视频的广告投放,行业内多个品牌都跻身于商务楼宇视频广告投放前十榜单,如途牛、京东商城、房天下等。

4月份,化妆品/浴室用品行业在传统媒体和户外新媒体的广告投放量均列入各媒体的前五行业排行之中。其在商务楼宇视频的广告花费同比增长9%,环比增长33%,在影院视频和交通类视频的广告花费同比增长25%和22%。洗发/美发/护发产品和护肤用品分别占据化妆品/浴室用品行业在传统媒体和户外新媒体广告投放最大的品类。此外,口腔清洁用品中黑人牙膏在4月份的传统广告投放量较大,广告花费同比增长138.1%,

商业及服务性行业4月份在影院视频和交通类视频的广告投放榜单中排名有所上升。其在影院视频的广告花费同比增长90%,环比增长57%排名上升四位。其在交通类视频的广告花费同比增长6%,投放量排名第一位。

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品牌投放情况


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数据来源:CTR市场研究

数据背景说明:

1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3.媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频(映前贴片)、交通类视频(公交移动电视、地铁视频)

4.  数据均以2015年监测范围为基准

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