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CTR:2017年3月全媒体广告分析

央视市场研究(CTR)—媒介智讯的最新研究显示,2017年3月广告市场(不含互联网)同比下降6.7%。其中,传统媒体同比下降5.2%。


全媒体投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

电视媒体3月广告花费同比减少2.6%,是一季度降幅最小的一个月。电台媒体的广告资源量同比微降0.8%,广告花费同比上涨9.3%,与前两个月相比,涨幅较为明显。电梯电视媒体的广告花费同比上涨30.6%,影院视频媒体的广告花费同比上涨43.3%,远高于这两个媒体在前两个月的涨幅水平。


电视媒体投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯


电台媒体广告投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

交通行业在电台媒体的广告投放量排在投放榜单第二位,一汽大众、上汽大众以及广汽菲克吉普三个品牌的广告投放量较大。


报纸媒体广告投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯


杂志媒体广告投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯


传统户外媒体广告投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯


电梯电视媒体广告投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

交通行业在3月多个媒体的广告投放活动都较为活跃,其中在电梯电视媒体的广告投放同比上涨246.5%。


影院视频媒体广告投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

3月,世界名表劳力士在影院视频媒体投放大量广告,广告投放量排在影院视频品牌榜单第六位,这是劳力士品牌首次在影院视频媒体投放广告。


电梯海报媒体广告投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

交通行业的电梯海报媒体广告投放同比上涨73.6%.广汽丰田、一汽大众、上汽通用别克等多个汽车品牌在电梯海报媒体的品牌投放榜单排名前列;


交通类视频媒体广告投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

百度外卖本月在交通类视频媒体的广告投放量较大,环比上涨明显,激烈竞争的外卖市场需要更多的广告投入来拉拢用户。

数据背景说明:

1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3.媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频(映前贴片)、交通类视频(公交移动电视、地铁视频)、电梯海报

4.  数据均以2016年监测范围为基准

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