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CTR:2016年1月传统媒体广告分析

CTR媒介智讯的最新研究显示,2016年1月传统广告市场同比下降了1.3%。

媒体投放情况

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2016年1月,电视广告时长和花费增幅勉强挺过正增长的大关。省会城市台的花费降幅最为明显达到7.7%,省级卫视和省级地面频道都呈现小幅上涨;而广告时长则是只有省级卫视呈现0.3%的降幅。

平面媒体的花费和资源量下降趋势明显,其中报纸广告投放的前五行业均呈现不同程度的下降,杂志广告投放花费前五行业只有衣着和邮电通讯行业呈现15%左右的增幅。

电台广告1月花费增幅达到8%,是传统五大媒体中,花费增幅最大的媒体。而同样电台媒体花费前五的行业也普遍表现较好,只有交通行业同比减少12%,商业及服务性行业、金融业、邮电通讯以及娱乐及休闲行业的花费都呈现增幅状态。

传统户外广告1月份的资源量同比减少8%,但是花费仍旧呈现2%的小幅增长。广告投放量最大的邮电通讯行业在1月份增幅达到43%。

行业投放情况

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邮电通讯行业在1月份表现十分突出,其在电台、报纸以及传统户外的广告花费都跻身了媒体花费前五行业。特别是在电台以及传统户外媒体的广告花费增幅达到40%以上。

除了邮电通讯行业,药品行业在传统媒体的投放量也依旧保持着增长态势。1月份药品行业电视广告投放增幅达到17%,与食品、酒精类饮品一同成为电视媒体广告投放前五行业中呈现增长趋势的热门行业。

品牌投放情况

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1月份电视媒体的品牌榜单中,医药品牌的增长十分明显。汇仁、脑白金、陈李济、香丹清均呈现大幅上涨趋势,特别是已经连续多月排在电视媒体广告投放花费首位的汇仁,本月增幅达到248%,涨势依旧强劲。

电商类品牌如京东商城、阿里巴巴、苏宁易购、天猫等在传统户外的广告投放量和花费增幅都十分明显,一些电商也同时在报纸媒体投放大量广告。

本月通信品牌中,中国移动通信为推广4G服务,在电台、报纸、传统户外投放大量广告,跻身在这三类媒体的广告投放排行前四位。中国电信的宽带、天翼4G和中国联通的沃WO4G+服务也在电台、户外投放大量广告。

数据背景说明:

  1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣
  2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00
  3. 媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外
    4. 数据均以2015年监测范围为基准

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