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CTR:2022年上半年广播广告刊例花费同比下跌7.7%

根据CTR媒介智讯的数据显示,2022年上半年广播广告刊例花费同比下跌7.7%广播广告从4月开始同比降幅逐渐收窄,至6月,同比下降为10.6%,环比上涨6.5%

2022年上半年广播广告头部行业中,药品和饮料行业广告刊例花费维持较高增长态势,同比分别上涨80.3%22.2%商业及服务性行业呈现29.7%的同比减少。

药品行业广播广告花费上涨主要由心脑血管病药、风湿及骨病药和眼科用药等品类大幅增投带动。代表品牌有天草、好视力、同溢堂、陈李济和葛洪。

饮料行业婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶、酸奶、蒸馏水/矿泉水等多个品类投放活跃,该行业投放广播广告前五位品牌分别是飞鹤、君乐宝、椰树、战马和三元。

商业及服务性行业投放广播广告较多的零售服务、医疗/保健机构、教育/培训等品类广告花费同比分别减少30.8%7.4%69.5%,相关的头部品牌零售服务品牌银泰、连锁超市品牌小酒窝、眼科医院爱尔等减投明显。

新品牌方面,6月广播广告新品牌榜单覆盖10个行业,超半数品牌来自商业及服务性行业和房地产/建筑工程行业。

美的集团旗下定位高端的AI科技家电品牌COLMO试水广播广告,主推其空调产品,着重在安徽人民广播电台交通广播(FM90.8)投放宣传。

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