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CTR:2016年2月传统媒体广告分析

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2016年2月,电视广告花费同比下降6%,资源量同比下降4%。各级频道中,除中央台广告花费同比呈现3%的增幅之外,省级卫视、省级地面台以及其他电视频道广告花费都呈现不同程度的降幅。省级卫视的同比花费降幅达到9%,一改前几个月增长趋势。

报纸2月广告花费以及资源量都跌破50%,形式更加严峻。前五支柱行业中,商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业以及邮电通讯行业广告投放分别下降56%、52%和63%。

2月份,电台广告花费同比微涨1%,资源量同比下降17%。投放量最大的前五行业中,金融业和邮电通讯行业继续保持增幅并且相比上个月都上升一名。商业及服务性行业呈现1%的降幅,但仍旧排在投放榜单第一位。

传统户外广告2月份的资源量同比减少13%,广告花费同比下降7%。投放量最大的前五行业中,邮电通讯行业依旧以43%的增幅领跑投放前五行业榜单。

行业投放情况

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食品行业2月份广告投放同比下降22%,春节前期的食品采购热潮渐渐褪去,食品广告的投放力度开始减弱。主要的降幅来自于投放量较大的品类即保健食品同比下降8%,零食糖果同比下降33%。不过,食品行业在电视广告的总投放量依旧占据电视广告投放榜单首位。

商业及服务性行业在2月媒体投放榜单表现突出。其在报纸、电台以及户外的投放量均处在前三位。

邮电通讯行业连续两个月排在传统户外广告投放榜单首位,并且同比增幅都在40%以上。同时,邮电通讯行业在电台媒体的广告投放也有29%的增长,相比上月上升一位排在电台广告投放前五行业第三名。

品牌投放情况

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新春佳节是广告主最关注的节日之一,不少品牌都借春节假期来造势,推广品牌。

伊利在2月传统媒体花费榜单较为活跃,电视媒体的投放同比增幅达到80%,传统户外的广告投放量同比上涨156%,跻身传统户外广告投放品牌榜第三名。伊利在2月投放的广告大多是旗下每益添产品与春节档热映电影《功夫熊猫》携手拍摄的广告片,结合了时下最热门的电影在春节假期轰炸式投放广告,有助于广告效果的提升。

同样受到春节气息感染的还有麦当劳,此前麦当劳经常在传统户外榜单出现,而2月份麦当劳在电视媒体的广告投放同比增长明显,达到273%。除了北京、深圳、湖北、湖南、江苏、上海这几个强势卫视频道之外,麦当劳也在其他省级地面频道投放大量广告,大致覆盖了12个省市的119个频道。而从广告创意上看,每年春节都会有的限定产品“年年有利堡”投放量最大。

上个月已经提到的通信品牌在2月份的投放量依旧较大。中国移动通信领跑中国联通、中国电信在电台媒体投放大量广告,三家通信服务商包揽电台媒体2月投放榜单前三位。与上月相比,中国移动通信的投放趋势变化不大,中国联通与中国电信在电台媒体的投放增幅较上月明显一些,而在传统户外的投放量没有排在前十榜单中。

还有两个银行品牌在2月份的品牌榜单较为明显,中国银行与中国工商银行在2月份大量投放关于各自信用卡Apple Pay服务的广告。在Apple Pay刚刚进入中国之际,就推出信用卡Apple Pay服务广告,使品牌形象更加专业与安全。

数据背景说明

1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3. 媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外

4. 数据均以2015年监测范围为基准

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