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CTR:2022年1-4月广播广告刊例花费同比下跌4.4%

根据CTR媒介智讯的数据显示,,20221-4月广播广告刊例花费同比下跌4.4%

20221-4月广播广告头部行业中,药品、酒精类饮品和饮料行业广告花费同比分别上涨81.4%3.6%24.5%

酒精类饮品行业里的中国餐酒和药补酒两个品类广播广告花费同比上涨8.6%2.4%,葡萄酒/果酒减投较明显。该行业在广播渠道加大投放宣传的品牌有古井贡、劲牌、乌毡帽、糊涂、酒鬼等。

饮料行业广播广告花费的上涨主要由婴幼儿奶粉、酸奶和蒸馏水/矿泉水等品类大幅增投带动,该行业在广播渠道增投抢眼的品牌包括君乐宝、三元和李子园,广告花费同比上涨数倍。

新品牌方面,4月广播广告新品牌榜单头部品牌覆盖10个行业,近五成品牌来自家居用品和房地产/建筑工程行业。另外,成立于2018年,由广汽和蔚来共同出资创立的新能源汽车品牌合创试水广播广告,该品牌旨在把新能源智能汽车打造成链接多元场景枢纽,以及智能生态的最佳入口。4月主推旗下面向喜欢酷玩年轻人的合创Z03纯电SUV,主要在北京人民广播电台的交通和音乐频率投放广告。

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