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ZDC:2015年6月中国平板电脑市场分析

 2015年6月中国平板电脑市场上,在售产品数量为465款,市场规模持续下滑。本月品牌关注榜局部变化明显,微软排名大幅上升,诺基亚、酷比魔方等四家品牌相继下滑。参数方面,8英寸以下产品热度下滑,流失的关注度主要转向大屏产品。

    1、品牌结构

    ·上榜品牌累计占据八成关注份额

    6月平板电脑市场上,入围品牌累计占据83.9%的关注份额,未上榜品牌占16.1%。具体排名及分布方面,苹果继续领跑关注榜榜,所占关注份额达到28.3%。三星与台电处于第二阶梯,两家品牌的消费者关注度分别为12.9%和10.8%。第四至第十名中,华硕与联想占据优势地位,关注度集中于7.0%-9.0%之间,其它品牌均在5.0%以下。

Cg-4WVWbqxuIJh-7AAC77q0rLcUAAGrigFoEuwAALwG111图1   2015年6月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    ·微软品牌关注排名大幅上升

    对比近两个月平板电脑品牌关注榜,本月没有新晋品牌上榜,均为上月入围品牌。关注比例级排名变化方面,苹果与三星较上月微降0.6%和0.8%,台电则上升0.3%。第四至第十名中,微软品牌关注度较上月上涨1.7%,排名升至第六位。受此影响,诺基亚、酷比魔方等四家品牌均下滑一位。

表1    2015年5 -6月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

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   2、产品结构

    (1)热门产品

    ·苹果 iPad  系列产品包揽冠亚军

    6月平板电脑市场上,苹果 iPad  系列产品包揽冠亚军,其中Air 2(16GB/WiFi版)继续领跑,消费者关注度高达11.2%,同时也是唯一超过10.0%的产品。第三至第五名中,台电 X16HD 3G、微软 Surface 3和诺基亚 N1竞争激烈,关注度集中于3.0%-3.5%之间,其余五款产品占比均在3.0%以下。

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图2  2015年6月中国平板电脑市场产品关注排名

    ·华硕三款产品入围关注榜前十

    本月上榜的十款产品分属六家厂商,其中华硕占三款,苹果与三星各有两款,其余三家均只有一款入围。参数方面,入围产品平均屏幕尺寸约为8英寸,其中微软 Surface 3(2GB/64GB/WiFi)售价相对最高,达到4088元;华硕 Fonepad 7(FE171MG)价格优势明显,报价为800元。

表2  2015年6月中国平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

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 (2) 价格结构

    ·3000元以上高端产品继续领跑

    6月平板电脑市场上,3000元以上高端产品继续领跑,消费者关注度为32.5%。1000元以下与1000-1499元竞争激烈,占比为22.0%和20.2%,其它价格段占比均在20.0%以下。同上月相比,本月价格段两极分别上涨1.0%和1.6%,增加的份额主要来自1500-1999元产品。

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图3   2015年5 -6月中国平板电脑市场产品价格关注比例对比

    (3) 操作系统

    ·Windows阵营消费者关注度有所增加

    从产品操作系统的角度来看,本月Android阵营占据市场主流,消费者关注度为57.1%。iOS与Windows阵营分裂第二三位,占比为28.3%和14.6%。同上月相比,本月Windows阵营消费者关注度有所增加,所占份额较上月增加2.3%。

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图4   2015年6月中国平板电脑操作系统关注比例分布

    (4) 存储容量

    ·16GB产品所占关注份额小幅下滑

    6月平板电脑市场上,16GB存储容量产品热度最高,所占关注份额为47.0%。32GB存储容量产品以24.6%的占比排在第二位,其他存储容量产品均在20.0%以下。关注比例变化方面,本月16GB产品所占关注份额下滑1.8%,64GB产品上涨1.3%,其它主流容量产品相对保持稳定。

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图5   2015年5-6月中国平板电脑存储容量关注比例对比

 (5) 屏幕结构

    ·产品屏幕尺寸大屏化趋势逐渐显露

    产品的屏幕尺寸方面,6月8英寸以下产品虽然高居榜首,但消费者关注度由31.0%降至28.3%,下滑2.7%。流失的关注度分别向其余三个量级转移,三个尺寸产品分别较上月增加0.7%、0.7%和1.3%。整体来看,产品屏幕尺寸大屏化趋势逐渐显露。

Cg-4WVWbqyaIbpb1AADDuIxT_L8AAGrigJ-xlsAAMPQ274图6   2015年5-6月中国平板电脑屏幕尺寸关注比例对比

    3、厂商分析

    (1)关注比例走势

    ·苹果品牌关注度呈震荡下滑走势

    ZDC监测数据显示,本月苹果关注度呈震荡下滑走势,1-15日先降后升,15-31日持续降至最低值26.7%,较月初下滑1.9%。本月台电品牌关注度上升趋势明显,15-30日由10.1%升至最高值13.3%,较月初上涨3.7%。与前两者相比,本月三星走势相对保持平稳,全月基本稳定在12.0%-14.0之间,月末较月初微升0.7%。

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图7  2015年6月中国平板电脑市场主流品牌关注比例走势

    (2)价格分析

    ·苹果和三星以高端产品为主 台电主打中低端市场

    6月平板电脑市场上,本月苹果3000元以上价格段优势明显,占比达到63.0%。与之相比,三星除了在2000元以上与苹果竞争激烈外,1500-1999元价格段仍占据一定关注份额,占比达到18.1%,远高于苹果。台电本月关注度九城集中于1500元以下价格段,1000-1499元价格段占据主导,份额达到56.0%。

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图8   2015年6月中国平板电脑市场主流品牌价格关注比例对比

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